服装橱窗陈列设计.doc

服装橱窗陈列设计橱窗是缤纷多彩的时尚产物。这几年,无论是在上海、广州、北京还是去巴黎、米兰、香港和汉城出差或旅游,每到一个地方,最喜欢做的一件事就是去看店铺的橱窗。街道两旁的橱窗总是给人一种奇妙和兴奋的感觉,特别是在夜色里,在光怪离奇灯火中,橱窗里那些奇妙的构思,时尚的元素和迷人的色彩,可以在一刹那抓住你的目光。每次回来,橱窗几乎成为我对这个城市的全部印象和美好回忆。喜欢看橱窗不仅仅因为职业的关系,而是透过一个个橱窗,可以让我们触摸到城市时尚的脉动,感受流行季风的吹拂。因此,商店橱窗不仅仅是一个品牌的窗口,更是一个城市的窗口。不同地域、不同文化背景下的橱窗,不仅在设计风格上有所不同,同时也映照出一个城市的经济实力和文化水准。橱窗对于服装品牌就更其显重要性,一个设计巧妙的橱窗设计,可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步,说服消费者进店光顾。由于橱窗的直观展示效果,使它比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。其无声的导购语言、含蓄的导购方式,也是店铺中的其他营销手段无法替代的。一个成功的橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解。在服装品牌竞争越来越激烈的今天,许多国内的服装品牌开始重视品牌文化和终端管理,而橱窗设计作为产品促销及文化传播一个非常有力的“武器”,在终端已开始扮演越来越重要的角色。在欧洲,橱窗陈列已有100多年的历史。人们已经习惯于看橱窗买东西。所以国外知名品牌对橱窗的设计都非常重视,不仅投入很大的资金,而且在陈列上也做到一丝不苟。相比而言在我国橱窗设计并没有引起服装企业的足够关注,目前还有许多服装品牌更多的是潜心于对服装的款式设计研究,对于橱窗设计却相对比较轻视。橱窗的布置常常杂乱无章,毫无创意。曾经有人把商店比喻成一本书,把橱窗比喻成书的封面。假如一本书的封面都设计得毫无吸引力的话,读者还会打开这本书去阅读吗?:::有店头橱窗、店内橱窗。:有通透式、半通透式、封闭式。:每个橱窗根据设计需要的不同,通常会采用不同的构成元素,最常见的有人模、服装、道具、背景、灯光几种元素组成。:每次当我分别扮演一个观光客和一个陈列师这两种角色去看橱窗时,对橱窗的感受总有一些不同。一个观光客可以只把橱窗当成一个艺术品,饱饱眼福就可以了,英语叫做WINDOWSSHOPPING,意思只看不买。而陈列师却要把橱窗变成艺术品后,还要想怎样再把观光客变成顾客,那怕是一个明天的顾客。橱窗是艺术和营销的结合体,它的作用是促进店铺的销售,传播品牌文化。因此,促销是橱窗展示的主要目的。为了实现营销目标,陈列师通过对橱窗中服装、模特、道具以及背景广告的组织和摆放,来达到吸引顾客、激发他们的购买欲望,从而达到销售的目的。另一方面,橱窗又承担起传播品牌文化的作用。一个橱窗可以反映一个品牌的个性、风格和对文化的理解,橱窗正是一个非常好的传播工具。由于,橱窗这些作用,因此,在橱窗的设计思路上也呈现各种不同的风格,有的设计比较强调销售的信息,采用比较直接的营销策略,除了服装的陈列外,还会布置一些POP海报,追求立竿见影的效应,让顾客看了以后可以马上顾客进店。而另一种设计比较强调品牌文化的信息,除了服装以外,其他商业的信息比较少,橱窗更多强调艺术的感觉。手法比较间接,格