女性群体游戏偏好定性及分析报告.ppt

June刘建零点研究咨询集团·广州分公司网易·网络游戏女性玩家需求价值研究项目中期定性报告-Page 2-目录女性玩家基本特征分析女性玩家需求价值分析女性玩家分类描述定性研究结论-Page 3-目录女性玩家基本特征分析女性玩家需求价值分析女性玩家分类描述定性研究结论-Page 4-有过游戏经历,易于接受网游女性网游玩家总体而言有过一些其他游戏的经历,因此更加容易接受网游。–包括PC、家用机以及模拟器平台的RPG、SLG游戏,以《仙剑奇侠传》为典型代表–主要感受:1、情节动人但剧情较短,通关以后就没有动力继续万下去;2、缺乏互动性单机游戏–主要以中游在线、QQ游戏等在线棋牌类游戏为主–个别玩家还玩过CS、暗黑一类的局域网多人游戏–主要感受:游戏过于简单,缺乏内涵,游戏玩家素质不高网络休闲游戏容易接受网络游戏?网络游戏不同单机游戏,网络游戏可以和其他人交流,也可以交换东西,可以一起走来走去,就比较生动。——张月卉?跟单机游戏来说的话,最大的区别就是,单机游戏有一个结局,你说你去到哪一个地步就会打暴机了。但是网络游戏没有结局,永远没有结局。——黄景倩?网络游戏不同单机游戏,网络游戏可以和其他人交流,也可以交换东西,可以一起走来走去,就比较生动。——张月卉?跟单机游戏来说的话,最大的区别就是,单机游戏有一个结局,你说你去到哪一个地步就会打暴机了。但是网络游戏没有结局,永远没有结局。——黄景倩?玩QQ游戏,我玩连连看,我50多万了,不过我都是太无聊的时候才玩的。——梁允健?很多人都不太正经。尤其是在中游上面,经常会遇到一些不三不四的人,骂你,还有说一些调戏你的话,印象不是很好。——黄景倩?玩QQ游戏,我玩连连看,我50多万了,不过我都是太无聊的时候才玩的。——梁允健?很多人都不太正经。尤其是在中游上面,经常会遇到一些不三不四的人,骂你,还有说一些调戏你的话,印象不是很好。——黄景倩游戏选择游戏经历游戏行为游戏感受1234-Page 5-网游初体验:新奇又刺激女性玩家大多是在网吧被动接触网络游戏的,对网络游戏的最初体验是:新奇+刺激–新奇+刺激–朋友介绍(包括男朋友)–网吧为主接触地点接触方式最初感受?初二的时候在聊天室,因为我无聊,我看到网吧那些人好像玩得很兴奋,他们说哪一个地方有人,然后我就自己去开始玩。——梁允健?初二的时候在聊天室,因为我无聊,我看到网吧那些人好像玩得很兴奋,他们说哪一个地方有人,然后我就自己去开始玩。——梁允健?本来就想去看电影,纯粹也是陪她而已,因为她说不想回宿舍,然后就陪她一起去玩。——潘健婷?中学时候我是跟男朋友在一起,不知道他怎么开始玩的,他朋友教他玩吧,我都不会玩,那个时候上通宵很无聊的,后来就陪他一起玩,所以就开始玩了。——高君?本来就想去看电影,纯粹也是陪她而已,因为她说不想回宿舍,然后就陪她一起去玩。——潘健婷?中学时候我是跟男朋友在一起,不知道他怎么开始玩的,他朋友教他玩吧,我都不会玩,那个时候上通宵很无聊的,后来就陪他一起玩,所以就开始玩了。——高君?我第一次玩猎人的时候就觉得很好,很有趣,就是要去不同的地方,要跟哪一个人对话,要打哪一个物品。有些任务做了也没有什么用,我也去做,就是因为好玩,很新奇的,所以就去做。——梁允健?因为那种刺激感,很爽。有时候就追求那种现实生活可能得不到的那种感觉,得到装备。——张倩仪?我第一次玩猎人的时候就觉得很好,很有趣,就是要去不同的地方,要跟哪一个人对话,要打哪一个物品。有些任务做了也没有什么用,我也去做,就是因为好玩,很新奇的,所以就去做。——梁允健?因为那种刺激感,很爽。有时候就追求那种现实生活可能得不到的那种感觉,得到装备。——张倩仪游戏选择游戏经历游戏行为游戏感受1234-Page 6-女性玩家选择网游的基本4要素游戏选择游戏经历游戏行为游戏感受1234女性玩家选择网游的基本4要素–合理的收费?对免费游戏的尝试积极性会更高?可以接受运营商对道具装备收费–精美的画面?画面背景要漂亮、可爱,对于3D游戏还特别希望画面细腻,特效好?角色人物造型可爱,对于3D游戏希望身材要好一点–动听的音效?好听的游戏音乐是游戏享受的一部分–容易上手?不好听的游戏音乐会让人厌烦?有操作指引更容易上手?女性玩家使用最多的控制工具是鼠标,键盘只有在必须的情况下才会使用,且仅使用F1-F8的功能快捷键?魔兽世界的女性玩家对操作的要求要高女性玩家对于网络游戏具有一些共同的基本需求:免费、画面、音效和容易上手-Page 7-要素1-合理的收费游戏选择游戏经历游戏行为游戏感受1234女性玩家不太愿意尝试通过点卡收费的游戏,点卡降低了她们尝试一款新游戏的积极性,但是她们愿意花钱购买想要的道具或者装备。职业:收入少支出也少?我玩的基本上都是免费的游戏,如果公测以后开始收费了,我就不玩了。—