通信行业市场环境分析报告.ppt

*目录第一部分手机行业发展变化趋势第二部分金融危机对手机行业影响分析第三部分电信重组对电信行业影响分析第四部分移动互联网发展分析第五部分网络购物发展分析全球及国内手机市场长期的高增长趋势将开始放缓,预计09年全球手机销售接近12亿部,近十年首次出现负增长(-2%),,增长幅度仅为1%。手机市场整体容量GSM市场将在2009年出现负增长,而CDMA将受益于中国电信政策的推动将获得较快的增长。 预计09年GSM市场占比将维持在80%左右,而CDMA占比将获得较大增长,预计占比接近20%。国内分制式手机市场容量1000-1500元市场中端呈下降趋势,而400元以下,700-1000元市场市场呈增长趋势,2500元以上及其它市场趋于稳定。不同价格段市场容量占比与07年相比,08年GSM手机平均价格振荡式下滑,特别是在09月后出现快速下滑;预计09年高端产品份额将持续减少,低端、超低端份额有所增加。1000-2500元的中端、中高端产品市场(主力替换机人群市场)将出现下滑。2007年2008年手机均价全球主要品牌份额情况从全球来看,市场份额仍高度集中于NOKIA、SAMSUNG、MOTO、S/E、LG等五大品牌。相对07年,NOKIA市场份额稳定在38%左右,SAMSUNG、LG份额上升明显,而MOTO大幅下滑,S/E小幅下滑。手机份额仍高度集中于Nokia、Samsung等强势品牌上,Samsung是08年增幅最大厂家,MOTO成为份额下滑最大厂家。国内市场主要品牌份额变化GSMCDMA三星均价呈现下降趋势,从1285元下降到不足1000元水平,其均价变化表明其产品向低端领域渗透,预计2009年低端产品线将进一步加强;诺基亚、摩托罗拉均价变化不大,预计2009年诺基亚产品线将在不同价位全面均衡发展,而摩托罗拉根据近期各方面消息预测可能会调整产品线策略,向高端产品转移;索尼爱立信产品均价最高,08年10月仍处于1603元高位,但预计09年趋势将会向1500元产品进发;国产品牌联想、天语底价策略占有一席之地,尤其是天语产品线均价呈现明显下降趋势,将进一步拉低国内手机市场价格。主要品牌均价诺基亚将三星作为主要竞争对手,合作,开始推出TD产品扩大终端销售队伍,提升SELL-OUT加强顾客信息管理降低09年销售目标,比08低5%MOTO渠道以“国代+直供+FD”的模式大幅度裁员加大对中国区授权SONYERICSSON利润下降,大幅度裁员厂商收缩战线到一、二线市场产品主要转向中端、中高端市场LG对家电、手机、IT业务进行大合并渠道模式全面转向国代模式,加强与天音的合作全面收缩一线市场队伍增加运营商队伍力量,重点拓展电信、为主的成长模式,转变为以OPEN市场为主的成长模式09年T4-T6开发三星继续扩大人员:省运营商经理、城市经理、督导、促销员加强和国代的合作三星策略变化