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偏好衡量在市场研究中的重要性.ppt

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消费者研究来自于你经历中的实例衡量价值/偏好的多种不同方式•(直接)选择法•分级选择法•等级排列法•配比法•定价•评定等级法•购买可能性直接选择品牌:Sunbeam价格:$75速度:4分钟自我清洁:是自动关机:否品牌:Toastmaster价格:$95速度:4分钟自我清洁:否自动关机:是分级选择→完全喜欢B→完全喜欢A勾选下面的小方格以示你对其中某款相机对比于另一款的喜好偏好程度产品特色价格照片质量拍摄步骤个性化外壳更换相机A$$:500$350,000公寓Y:1100$_______购买的可能性(意向)100%(肯定买)80%(基本肯定)60%(很有可能)40%(基本可能)20%(可能性不大)0%(肯定不会买)从现在你对Acura了解的情况看,你在未来三年内购买的可能性是多大?定价为了拯救夏威夷座头鲸不至绝种,你最多会付出的金额是?$(2)为拯救濒临灭绝的夏威夷僧海豹,你最多会付出的金额是?$?$?$最好的方式是?“好”的标准•有效性•做出回馈(参与)的方便性•参与程度•无“需求效应”•生态效度•内在的连贯性•对相关因素的敏感性•对非相关因素的不敏感性

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