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广告学概论,讲解材料.ppt广告客户消费大众信息反馈广告控制广告媒体广告代理公司一、广告的功能 广告的功能是指广告的基本效能,也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响。研究广告的功能实际上就是研究广告能达到什么目的。 (一)广告推动社会经济发展促进物质文明进步的作用 广告是随着人类经济活动的发展而产生并不断更新。 在现代社会中,广告事业的发展水平也是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。在我国目前国民收入和社会零售额以每年15%左右速度上升的同时,广告营业额则以30%左右的速度增长,这不仅说明了我国市场经济正迅猛发展,同时也表明广告业在我国经济发展中所起的作用越来越重要。 (二)广告提高企业竞争实力促进企业经济效益的作用 企业在生产和经营过程中,是以经济效益为自己的核心和目的。企业的竞争是市场的竞争,企业的实力以市场占有率而转移。广告的重要作用,具体可以表现为以下几个方面:(三)广告引导消费趋向的作用 广告对于消费者消费观念,消费心理和消费行为的趋向具有导引作用。。(四)广告促进社会精神文明程度提高的作用(二)根据广告进行的地点分类  指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。  指存在于销售现场之外的一切广告形式。(三)根据广告的内容分类  商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告。  以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。 。例如:社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。 指政府部门发布的公告,也具有广告的作用。例如:公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。(四)根据广告目的分类  指向消费者介绍产品的特性,直接推销产品,目的是打开销路、提高市场占有率的广告。  指以树立组织良好社会形象为目的,使社会公众对组织增加信心,以树立组织卓著的声誉的广告。(五)根据广告的表现形式分类 。表现为写实和创作形式。 指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。 指利用各种表演艺术形式,通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。 指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言,重点宣传企业或产品中某一个方面,甚至某一点的特性,在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。 这是把几种广告表现形式结合在一起,以弥补单一艺术形式不足的广告。(六)根据广告阶段性分类(知识点:产品的生命周期) 这种广告又称始创式广告,目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。 这种广告又称比较式广告,是通过将自己的商品与他人的商品作比较,从而显出自己的商品的优点,使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。 这种广告又称提醒广告、备忘式广告,是指在商品销售达到一定阶段之后,商品已经成为大众熟悉的商品,经常将商品的名称提示给大众,以促进商品销售。除上述分类之外,广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法,可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告; 按广告产生效果的快慢,可将广告分为时效性广告和迟效性广告; 按广告对公众的影响,可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告; 按广告的目标对象,广告可分为:儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告; 按广告在传播时间上的要求,广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。1投入期的特点:①市场需求量小,产品小批量生产;②产品尚未定型,工艺也不成熟,产品的性能和质量不够稳定;③废品率高,制造成本高,利润低,甚至出现亏损;④由于处于产品投入市场的初始阶段,竞争不激烈;⑤由于用户不了解产品,销售渠道也不完善,投入的广告宣