土特产推广方案.doc

土特产推广方案导读:就爱阅读网友为您分享以下“土特产推广方案”资讯,希望对您有所帮助,的支持!连云港葛藤粉推广方案一、葛藤粉简介连云港葛藤粉,又称葛粉,为山民采云台山野生葛藤根,洗净捣碎,放于水中搓揉搅动,使其淀粉分出沉淀,凉干而成。葛藤粉含有葛根素、葛根素木糖、大豆黄***、大豆黄***贰b一谷甾醇、花生酸等,具有消热解毒、清血化瘀、镇痉平喘、降低血压、解酒毒、健身美容等功效,而且此粉粘性大,有清香味,常服之后身心舒畅,实乃馈赠亲友、慰问病人的珍贵礼品。清代小说家李汝珍在《镜花缘》中赞美:“葛根最解酒毒,葛粉尤佳......唯有海州云台山(现江苏连云港)所产最佳。”由此可见连云港葛粉在当时的盛名。现在此地出产的葛藤粉,仍然保持着当年的盛誉,成为当地的一项名特产,并被评为省级优质产品,传统制作工艺也已列入第一批市级非物质文化遗产保护名录,过往的旅客都以能购得一些真品为快。二、市场分析连云港葛藤粉在本地的销量很好,然而每个企业都不会满足于在当地发展的,葛藤粉的生产商也不例外,哪怕作为一个普通的连云港市民都会希望葛藤粉被推销出去,让更多的人知道连云港葛藤粉,前者是为了创造更多的利润,而后者是希望自己家乡的食品能广为人知,从而提高家乡的知名度。大众媒体对农药残留、各类化学添加剂的报道激发了消费者的恐惧,绿色食品作为日常食用的一个高端产品开始在城市中抬头,包括土特产在内的各类食品行业纷纷大打“绿色招牌”,加上国内消费水平的提高,人们保健意识及养生观念在大形势的推动下应运而生,更为连云港葛藤粉的向外推广提供了契机。然而由于“地方特产”的区域特质,连云港葛藤粉产业也很容易被自己一直所标榜的“特产”品牌束缚住,大范围推广效果有限。另外连云港葛藤粉产业由于产量所限制,并未形成规模化,销售状况仍处于初级阶段,而绿色食品行业的竞争形势又日益激烈了起来,这更加使得连云港葛藤粉的全国道路困难重重,更不用说走向世界了。三、SWOT分析S(strength),它有着珍贵无比的药用价值,独一无二的地方特色,底蕴十足的传统文化,更具有现代人喜爱的绿色无污染食品的特性;“补养结合,异病同治”观念的确立,老百姓保健养生意识增强,对各种保健品的需要与日俱增;,目前尚无领导品牌,因此连云港葛藤粉的发展空间很大;,大多数消费者都能买得起。W(Weakness),无法吸引外地消费者的眼球;,连云港葛藤粉的宣传力度不够,关注度少;,使得葛藤粉在走向全国时倍受阻碍;,而且还得遵循一些家传的诀窍,并不是所有的人都能做得很白很好,所以葛藤粉的品质无法得到充分的保证,也导致外地人对连云港葛藤粉持有不信任态度;,很多生产商缺少一个成熟的营销策略;1O(opportunity),更无领导品牌;,送礼市场及节日市场相对比较大;,特别是中老年人,而大多数女士又特别注重保养;,成为世博游客最受欢迎的旅游食品之一,销售形势看好;T(threat),但间接竞品种类繁多,尤其是各