以运营商为主导的移动互联网业务商业模式研究.pdf

北京邮电大学
硕士学位论文
以运营商为主导的移动互联网业务商业模式研究
姓名:刘文婷
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:唐守廉
20090214
以运营商为主导的移动互联网业务商业模式研究摘要近年来,无论是在全球范围内还是在中国国内,移动通信和互联网成为增长最快的两大产业。随着新技术的迅猛发展和人们需求的不断增强,移动互联网的产生成为一种必然的趋势,这个新兴的产业给传统电信业务增长趋缓背景下的运营商带来了崭新的机遇。随着牌照的发放,移动互联网在技术上趋于成熟,移动互联网用户的增长步伐加快,开展移动互联网业务的时机已经成熟。在新的商业环境下,商业模式成为企业竞争和发展的重要战略分析工具。然而,国内移动互联网业务的商业模式还停留在效仿国外成功的商业模式的阶段,商业模式设计缺乏理论框架的支持,商业模式缺乏创新性。本文通过对国内外商业模式理论以及部分营销理论的研究,创新性地总结出商业模式的重点要素,根据这些重点要素详细的分析了国内外有代表性的移动互联网的商业模式,并且提出了针对移动互联网业务商业模式的具体设计方案和创新策略。本文的正文部分共分为五个章节:第一章为绪论部分,概要地介绍了本文的选题背景及意义、文章的结构安排以及主要创新点;第二章为理论研究部分,通过对国内外商业模式理论的研究,阐明了商业模式的定义、构成要素和特征,并对主要理论进行整合分析,总结出商业模式的重点要素,为下文的研究提供理论框架;第三章为移动互联网发展概述部分,主要围绕移动互联网的产生、定义、业务分类、技术分析以及国内外移动互联网的发展现状进行阐述,为下文商业模式的研究提供背景资料;第四章运用第二章总结出的商业模式重点要素对于国内外有代表性的移动互联网商业模式进行全方位的分析,基本反映了目前移动互联网商业模式的现状;第五章为本文的核心研究部分,运用第二章总结出的商业模式重点要素,从各个维度提出现有移动互联网商业模式的局限性,并尝试提出一些创新性的改进策略,为移动互联网商业模式的设计提供有价值的参考依据。关键词:商业模式移动互联网北京邮电大学硕十学位论文以运营商为主导的移动互联网业务商业模式设计
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日期:』珥』丛独创性虼葱滦声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论本人签名:处,本人承担一切相关责任。关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑
第一章绪论选题背景及意义内容及结构安排上说,未来的企业竞争已经不再是产品、技术、服务、管理、人才、品牌、文化等功能性构成要素和特征,并对主要理论进行整合分析,总结出商业模式的重点要素,为下文移动第三章为移动互联网发展概述部分,主要围绕移动互联网的产生、定义、业务分类、第四章运用第二章总结出的商业模式重点要素对于国内外有代表性的移动互联网商第五章为本文的核心研究部分,运用第二章总结出的商业模式重点要素,从各个维度提出现有移动互联网商业模式的局限性,并尝试提出一些创新性的改进策略,为移动互联近年来,无论是在全球范围内还是在中国国内,移动通信和互联网成为增长最快的两大产业。随着新技术的迅猛发展和人们需求的不断增强,移动互联网的产生成为一种必然的趋势,这个新兴的产业给传统电信业务增长趋缓背景下的运营商带来了崭新的机遇。在这种形势下,中国的电信运营商开始了战略转型的步伐,由传统电信运营商向现代综合性的信息服务提供商转变,经营互联网业务成为其战略转型的一个重要组成部分。随着牌照的发放,移动互联网在技术上趋于成熟,移动互联网用户的增长步伐加快,开展移动互联网业务的时机已经成熟。在新的商业环境下,商业模式成为企业竞争和发展的重要战略分析工具;从某种程度的竞争,而是企业的商业模式的竞争。然而,国内移动互联网业务的商业模式还停留在效仿国外成功的商业模式的阶段,商业模式设计缺乏理论框架的支持,商业模式缺乏创新性。本文通过对国内外商业模式理论以及部分营销理论的研究,总结出商业模式的重点要素,根据这些重