芭比娃娃50岁半世纪品牌的行销术.pdf

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芭比娃娃半世纪品牌的行销术品牌论道时尚营销:只做与女人和小孩有关的生意升位营销:品牌历史即时代历史一个名叫芭比的摩登玩偶,从昝媸酪来,以不可思议的影响力凤靡全球:她彻底颠覆了玩具的历史,像魔术一般被赋予生命,步步生莲地走进多个国家和地区;她被列入心理学、社会学等多门学科的研究范畴,以及时尚界的必谈对象,成为一个可以进行多重解析的文化符号;她还被放在“美国时光锦囊”里,与其他标志着世纪对美国具有重要影响力的物品,一并保存至未来,成为美国的文化象征;有霭疟韧尥薇宦舫鋈サ纳窕埃晌兰妥如今,半个世纪过去了,已到知天命之年的芭比娃娃依旧时尚靓丽,成为品牌长蛊不表的标志,比也曾风行一时的椰菜娃娃、泰迪熊都要活得光鲜、长久。曾经有记者问芭比娃娃的创始人露丝汉德“芭比为什么会表现得这么好露丝汉德勒平静地回答:“我是一个市场推是的,她是敫鍪兰偷钠放仆乒阃嘎读税比娃娃长蛊不衷的奥秘。犹太人曾说:只做和女人、小孩有关的生口文/李光斗意。因为把握好女人和孩子的心理,便能够获取超高的附加价值。露丝汉德勒同样只盯着女人和芭比从诞生之初,露丝汉德勒就致力于将她打造成追求完美与时尚的女性形象代言人。以的上亿套高品位服装,她的衣橱是女人和孩子的‘芭比’,她们经由打扮完美的‘芭比’,实现年来让芭比娃娃长盏不衰的并不仅仅是因为芭比是一个漂亮的摩登玩偶,更重要的是芭比品牌始终在不断升位,与时俱进,从而获得强劲的生命力。以至于我们能从芭比娃娃的成长中清晰地看到年里的社会发展与女性观念的演变:在保守的上世纪年代,芭比留着一头金显,芭比娃娃摇身一变,幻化成了各路女星;在鼓励女人上班的年代,政套装、挎起了公文包;在体育赛亨日益风靡的她创下了年销售额亿美元,平均每秒钟就具价值的品牌之一。勒:广天才。”孩子的口袋。美来俘获消费者的芳心。除了魔鬼的身材,还有阿玛尼、、让杓剖ξK杓梦想。《芭比时尚》编辑葛伦·曼多维勒曾说:“许多女性购买‘芭比’是因为她们无法变成她们渴望自身变得苗条、美丽并且受欢迎等一切梦想。”色的波浪卷发;当好莱坞的崛起,明星的魅力凸“芭比娃娃”穿上了行年代,芭此娃娃有了可弯曲的手腕、肘,并●
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差异化营销:入乡随俗参加体操、马术,芭蕾舞⋯⋯当人类登上月球时,芭比娃娃就穿上了太空服;进入网络时代,芭比娃娃也开始给朋友发“伊妹儿”,到了女人不再以结婚为人生依归的世纪,她干脆把相恋多年的男友如今,五十岁的芭比仍然青春款芭比新前端。与时俱进地担当着“品牌教作为跨国企业,芭此同样面临本土化问题。于是芭比开始改变自己的形象,根据不同国家,不同民族的生活****惯和地域文化,企业又推出了黑人芭比、拉丁芭比,中国芭比等,同时为她们配置了极具本娃娃”如获“全球通行证”,从美国出发,走进多个国家和地区的数亿个家庭。如今,一个美国小姑娘平均有觥鞍疟韧尥蕖保獯利的小姑娘有觯ü偷鹿个。收藏芭比娃娃最多的超级“粉丝”来自德国,一共收藏了多个芭此娃娃且有了脚关节,开始穿着运动装,给甩了。靓丽。她的外形历经约我陨系修正与改良,每年约有装推出,这使得芭比始终站在潮流主”的角色。土风情的房子、家具等。使“芭比
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品牌论道公益营销:国际品牌的国际职责目录营销:品牌价值最大化娃就把全球第一家旗舰店落户在了东方明珠——品牌如人,具有品格。作为国际化品牌的芭比利用虚拟人物的优点站到了国际责任的品格高