【社会科学类】东芝经营之王.pdf

序章·东芝传奇
给世界超级企业、大富豪排座次的美国权威杂志——《幸福》杂志曾以
极其崇拜的言词写道:
世界家超级大企业中,日本企业有家荣登前名的金榜中,东芝
便是其中的翘楚!
“(托西吧), (托西吧),新时代的东芝!”——
每天的章金时段,无论亚洲、欧洲、大洋洲,还是美洲新大陆,各国的
收视率极高的电视台、广播电台都会响起这一美妙的歌声。
东芝,一个超级的跨国企业,触角几乎伸入了全球各地。
俗话说:天鹅之初也是丑小鸭。
世界上任何大企业,都是经过了由小变大的历程。在成长的过程中,有
时一帆风顺,有时也风雨飘摇。东芝,是由年的田中制作所这样的小作
坊起步的,其间也有过辉煌的业绩、黑暗的萧条,正如东芝之王——海盗后
裔、白手起家的土光敏夫所说:
“世上没有永远不沉的航空母舰,也绝没有永远不倒闭的企业。”
“变绅士为野盗,去强行夺取胜利,东芝才会辉煌!”
东芝的历史,可以分为:黑暗时期、东芝之春、重建悲惨的东芝三个时
期。
当美国占领军进占日本之后,以前靠发战争财的东芝顿时去了军方的订
货,陷入了黑暗漩涡之中, 年,日本出现了“消费革命”,所谓的家庭
“三大神器”——电视机、电冰箱、洗衣机被日本人大量采购,东芝率先杀
入这一极具诱惑力的市场,并赢得了巨额的利润。
日本奥运会之后,日本经济出现了急性萧条,家电市场日趋饱和,东芝
的产品大量积压,扩建规模过于超前,东芝之春也迅速结束了。
为了重建灾难中的东芝,土光敏夫以猛烈的武士道精神振荡于东芝内
部,并亲临营销前线,像强盗一般不择手段地击败对手,在他的“唯赚钱才
是美德”的经营战略鼓舞下,东芝咬了三菱霸王,挫败了日立。
松下幸之助见“东芝的海盗”如此猛烈,不禁忧虑伤神起来。
土光敏夫是日本企业界纷纷指责的对象,他们认为他“不遵守商业秩序,
不尊重商业道德”,是一位不折不扣的“贪婪的经营之神”,“东芝海盗”。
土光敏夫还是一位日本最早的向海外倾销商品的始作俑者之一。他在日
本有“倾销之魔”之称。
日本的商品如今以暴风骤雨般猛烈之势倾销各国,已引起世界各国的产
业界普遍不满。饱尝了海外高额利润之浆果的土光敏夫,遂决定在台湾、东
南亚、欧洲、美国等地建立生产基地,或与人合资,或引进别人的技术,使
东芝成为世界瞩目的“技术的东芝”,其技术的专利己为自己赚进了一大笔
财富。
如今的东芝,已是近万职员,资产达亿美元的跨国大集团了。其
产品不仅仅是家电,在原子能发电、重型机电、电子、半导体方面,东芝的
产品都赢得了崇高的声誉。
东芝经营之王──土光敏夫经营传奇
第一章海盗后裔

一、祖先的武士血脉

祖先曾是日本战国时代的武士,因战败四处躲匿,最后成为横行日本濑
户内海的海盗,土光敏夫就诞生在这样一个有血腥味的家庭中。土光敏夫这
个武士、海盗后裔,令其祖先做梦也想不到,他会成为超级跨国企业——东
芝的总裁,甚至还登上了日本“经团联”的会长宝座。
冈山县御津郡大野村,是一个普普通通的日本村庄:狭长的平地上随意
地孤零零地屹立着几座小山丘,山丘上林木葱茏,群鸟就将它作为自己的栖
息地。大野村也有一条弯弯曲曲的小河沿山丘的脚边绕过。依水而傍的是百
来家农户的木制宅院。说它们是宅院,其实并不太确切。因为“宅院”二字
在人们眼里总是豪华而宽大的样子,而大野村的农户的宅院宽大,但并不豪
华。
大野村的农户们酷爱樱花,在他们的宅院里,总是栽着几株樱花。
每当春天莅临,樱花就在春风的熏染下,纷纷绽蕾怒放,花团锦簇中,
农户的粉墙、青瓦显得妩媚而又淳朴。每当这个季节,日本人便不约而同地
邀亲携友,纷纷聚在樱花树下,边饮清酒边赏樱花。大野村的农人们也沿袭
了这个传统,他们也拿出自己酿造的谷酒,吃着荞麦面,呼朋唤友,在此痛
快淋漓地享受春天的恩赐。
由于大野村仅是百来户的村庄,而且大多数人家都姓土光,于是大野村
的人几乎每家每户都有点沾亲带故,因而,春天吃酒赏花便仿佛是大野村人
的亲戚大团聚。
大野村的人为何有这么多人家姓土光呢?这得追溯到遥远的日本战国时
代。
远在年前的日本战国时代,土光家族的祖先是治理备前、美作一带
的宇喜多直的家臣,实际上就是宇喜多直手下的一名勇武彪悍、善战的武士。
大野村的土光菊次郎曾对很小的儿子、本书的主人公土光敏夫讲过他们
祖先的血腥生涯。土光菊次郎说:“祖先的名字已无从查考了。老人们说他
武艺高强、忠心耿耿,是宇喜多直的贴身护卫。由于天皇的权力被盘踞各地
的藩主削弱后,天皇也就成了傀儡,日本国丧失了具有权威的中央政府。各
藩主为了争雄称霸,纷纷花巨资