奥利奥-课件（PPT讲稿）.ppt

零食最爱吃饼干, 饼干只吃奥利奥。?大多数人是由奥利奥饼干伴随长大的,还有那些满嘴糊着巧克力渣子的照片留做记忆。就奥利奥饼干的吃法。人们有很多争辩:或是拿它蘸牛奶吃,或是把它掰开舔舐夹心。除了单单吃奥利奥饼干,民间还流传着很多将奥利奥饼干用在蛋糕、乳饮品、甜点制作中的配方。奥利奥成为 20 世纪文化中的一部分。?然而,你是否真的了解奥利奥呢? ?奥利奥( Oreo )诞生于 1912 年,一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干,是卡夫食品的超级明星和饼干之王,是全球巧克力味夹心饼干的代名词。? 1912 年诞生于美国,近一个世纪以来,奥利奥在美国市场经久不衰。来到中华地区后,以其“扭一扭,舔一舔,泡一泡”的趣味吃法,迅速成为中国销量最高的奶油夹心饼干品牌之一。卡夫不断追求产品创新,将奥利奥的新产品从美国迅速引入中国。?关于奥利奥的名字我们已经无从考证。一些人认为,奥利奥的名字来自法语,是“金子”的意思,因为最初奥利奥的包装是那个颜色的。另一些人认为, 奥利奥饼干上有小山一样的图形,而“山”在希腊语中的发音就是“奥利奥”。还有人认为,之所以这么叫它,就是因为“奥利奥”简单的发音。?奥利奥在市场的主要竞争对手是台湾的康师傅。卡尔与康师傅基本垄断了内地的饼干行业。那些只属于奥利奥的经典美味搭配?奥利奥有很多有趣的吃法,把饼干扭开先吃中间的夹心、单独食用、放在蛋糕里面、或是当成饭后甜点、很多人用奥利奥搭配各种各样的美食。常见的是各种各样的奥利奥蛋糕!把奥利奥饼干加入蛋糕中, 饼干脆脆的蛋糕松松的,受到很多人的喜欢。?奥利奥搭配冰激凌,夏天女生们的最爱。现在国内的很冰激凌门店都喜欢在冰激凌中加入奥利奥饼干,不仅味道好,而且造型也十分的精致可人。?还有奥利奥饮品也非常的受欢迎,人们通常喜欢把奥利奥打碎然后混入饮品中,饮品中有脆脆的奥利奥特别的好吃。?当然它经典的吃法,是搭配牛奶!至今为止这个吃法已经传播到世界的多一个角落。?在包装色彩方面,奥利奥饼干是以其独有的黑白夹心、精雕细刻,风行全世界,使人一见难忘。?其次是奥利奥的包装,它亦代表了奥利奥的品牌形象。虽然奥利奥品种繁多,但是通过调查发现了一个很有意思的现象,不管是哪种味道,哪种系列,它的包装,不管是盒装还是袋装,都是蓝色的底色,根据色彩学原理来说,以蓝色作为包装的饼干类很少,因为蓝色不如红色来的醒目,而且调和的不好还会给人冷色调的感觉。但奥利奥并未拘泥于常规的想法,从奥利奥的广告中我们就可以看出奥利奥主要针对的消费人群是少年儿童,充分有效的使用蓝色包装,以孩子的眼光,更能突显出了童真童趣。再次, 奥利奥三个字的颜色设计是类似牛奶的白色, 这主要是因为奥利奥最开始就是以牛奶和饼干相结合的理念创造的, 蓝底白字的奥利奥由此就如饼干市场的一抹清风白云永驻于消费者的心中。?其主要的消费对象是年轻的女性和少年儿童。而奥利奥的口味、色彩、图案也都是针对这一消费对象进行的设计,形成了其独特的品牌理念,如在奥利奥的口味上,针对女性和少年儿童对冰激凌的偏爱,研制出的冰激凌味这一系列口味,吸引了不少消费者的眼球。他在一定程度上,满足了人们对商品的需求,以安全为重点的人性化品牌理念和将色彩、口味、图案等各个方面进行有机的结合,不断完善自身以达到消费者的要求, 来赢得消费者的喜爱。?产品最终的推出是为了使消费者更加喜爱奥利奥,为此卡夫做出以下营销策略。?营销策略?(一) 产品策略:让全球饮食及生活更加精彩。?(二)价格策略:卡夫旗下的奥利奥采用高价路线来吸引顾客。?(三)渠道策略:奥利奥的推广采用电视,网络,广告等。在电视上播放宣传广告,在网络页面上播放宣传广告。