基于山区特色产业带的“京东板栗”区域品牌发展研究.pdf

北京交通大学
硕士学位论文
基于山区特色产业带的“京东板栗”区域品牌发展研究
姓名:韩玉
申请学位级别:硕士
专业:企业管理
指导教师:黎群
20080601
中文摘要经济全球化背景下,区域竞争已成为国际竞争的重要形式,品牌是市场竞争的核心,这对农产品行业也不例外。年月,河北省人民政府以地理标志产品保护的形式创建了“京东板栗”区域品牌。然而,由于品牌意识淡薄、品牌经充分发挥品牌效应和整体效益是河北板栗产业在品牌化经营道路上必须要解决的问题。第二,在河北燕山板栗产业集群的基础上,对“京东板栗蚱放平关键词:山区特色产业;分类号:【请输入分类号.,以分号分隔。】营主体模糊以及农产品区域品牌的特殊性等原因,“京东板栗”区域品牌一直停留在品牌发展的初级阶段。因此,依据河北燕山板栗产业优势,针对“京东板栗区域品牌发展现状和存在的问题,如何全面提升“京东板栗’’区域品牌竞争力,问题。本文以区域品牌、产业带、产业集群、农产品品牌、农产品营销等理论为指导,从河北燕山板栗产业带和产业集群的角度出发,以“京东板栗蚱放莆研究对象,为该区域品牌制定了一整套品牌发展策略。本文首先提出了河北燕山板栗产业带和产业集群的概念,分析了该产业带和产业集群的形成因素及面临的了全面的界定,分析了“京东板栗蚱放频木O肿矗岢隽硕云涫凳┢放建设的必要性。第三,针对“京东板栗”区域品牌存在的问题,为其制定了品牌战略规划和品牌导入策略,在此基础上,提出了较详细的该区域品牌发展的实施策略。图幅,表个,参考文献篇。区域品牌;产业带;产业集群;地理标志
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黎弹学位论文作者签名:韩互。扩年否月/口学位论文版权使用授权书年∥月/签字日期:明本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得导师签名:签字日期:
独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京交通大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名:签字日期:年月日
致谢区域品牌研究——以河北山区农林特色产业为例课题编号:的一部学的工作方法和负责高效的工作精神,给了我很大的帮助和影响。在此衷心感谢后定稿,无不浸透着黎老师的心血。两年来,黎老师严谨求实、谦虚进取的治学风范始终激励着我认真学习、工作,将使我终生受益。感谢石家庄信息工程职业学院电子商务系张金华主任和市场营销教研室主任在论文资料收集与调研的过程中,以下各单位人员和朋友给予了大力协助,华,遵化市科技局农业科科长杨宝君,胡子工贸有限公司董事长张国华,遵化栗最后,我要感谢我的爱人顾时贵先生,感谢他为我做出的无私奉献,感谢女本文是在导师黎群副教授的悉心指导下完成的。黎老师严谨的治学态度、科两年来黎老师对我的关心和指导。本文“基于山区特色产业带的‘京东板栗’区域品牌发展研究道枥鲜其领导的研究小组正在承担的河北省科学技术研究发展计划项目“山区特色产业分。从选题、设计、资料的收集和处理、观点的形成以及论文的写作、修改到最石建立老师,他们给我提供了学习的好机会、好条件,并对我的学习给予鼓励和指导。感谢市场营销教研室张丽洁、郄亚兰、梁晶、解振杰等老师给予的支持和帮助,他们为我提供了很多的便利并分担了本属于我份内的工作。感谢师妹刘海燕和苑俊杰在我学习日常事务处理上的无私帮助,感谢同学贾冬青在论文格式修改方面提供的真诚帮助。他们是:唐山市科技局农业处陆海处长、承德市科技局农业科杨洪清科长、秦皂岛市科技局综合计划科王保权科长、河北省中小企业局产业与科技指导处张江乐处长;迁西县科技局副局长兼河北燕山科学试验站站长李建飞,河北燕山科学试验站副站长赵国强,迁西县板栗办公室副主任王志勇,遵化市科技局副局长汤建源食品有限公司行政部经理马飞昆等,在此一并表示衷心的感谢。儿妞妞,不管什么时候,他们都全心全意地鼓励我、支持我,才使我能够顺利完成学业。
⒄怪械闹匾W饔济发展的基础,但目前我国很多山区资源优势尚未得到充分开发利用,其中一项完全竞争的市场结构,往往使山区特色产业发展陷入无力塑造品牌与低价竞销的位于河北省东北部的昌黎县的干红酒产业是该县第一大支住产业,成为全国最大的干红葡萄酒和干红原酒