广告艺术作品评析讲义.ppt

广告艺术作品评析自我介绍李成家,男,1984年8月出生于湖南省邵阳市一个山青水秀的小镇,童年时的理想是做一名小学教师。1999年初中毕业时考入湖南省武冈师范学校,2002年师范学校毕业时参加对口高考,考入衡阳师范学院新闻系,所学专业为新闻学,2006年大学毕业时考入湖南大学新闻与传播学院攻读硕士学位,所学专业为传播学,研究方向主要为传媒与文化产业。2009年7月硕士研究生毕业,应聘到湖南理工学院新闻与传播学院担任专业教师。最后说明的是,本人乐于与广大同学交流。电话:**********邮箱:lichengjia1984@理论教学部分第一章广告艺术作品评析概论第二章创意与广告第三章表现与广告第四章语言与广告第五章媒体与广告第六章品牌与广告第七章营销与广告第八章文化与广告实践教学部分1、各类广告艺术作品欣赏2、讨论与总结第一章广告艺术作品评析概述第一节广告艺术作品评析的原则一、合法原则二、促销原则三、创造性原则四、美学原则1、思想性2、真实性第二节广告艺术作品评析的内容一、材料二、创意三、情节四、主题第三节广告艺术作品评析的形式(存在形态)一、结构二、语言三、媒体第四节广告艺术作品评析的方法一、以创意为起点二、以品牌构建为核心四、以文化背景为根基三、以媒体选择为途径1894,爱迪生“魔柜”1895,电影的诞生卢米埃尔兄弟默片时代与卓别林1927,有声片产生《爵士歌王》30年代,彩色片产生《浮华世界》1939,《乱世佳人》《关山飞度》一、美国电影发展历程卢米埃尔兄弟二战与战争影片冷战与好莱坞黑名单1945电影的危机1946反托拉斯法与电视的兴起革新立体电影与宽银幕电影电影与电视:竞争走向合作50年代中期巨片时代70年代后期以来一、美国电影发展历程