中国动漫产业发展.doc

中国动漫产业的艰难发展之路——以动画发展为主摘要:中国动漫曾经以《大闹天宫》等经典作品震撼世界,当时可以说是中国动漫最辉煌的时期。自19世纪80年代起,中国动漫走出了停滞期,却面临美国、韩国日本等多个国家动漫产业的冲击,同时自身产业链混乱、生产效率低下等问题逐渐凸显。淘汰劣质产品、打击盗版、输出文化产品,不仅是动漫产业的当务之急,也是发展中国文化产业的必经之路。关键词:动漫产业;市场特点;竞争;产业链引言日本动漫,已经走向了世界,据国外统计,它的产值占日本总GDP的10%以上;美国作为超级英雄大国,也是动漫周边产品大国,仅仅动漫形象授权产品产值就占世界总产值的70%。相比之下,中国整个文化产业仅占总GDP的3%,身为拥有十四亿人的人口大国,中国面临“市场大、产值小”,市场被他国产品占据的窘境。中国动漫产业起步并不晚,甚至日本动漫之父手冢治虫就是受中国动画影响走向动漫产业的;当年中国动画的质量,在国际上首屈一指。可是,现在中国动漫产业举步维艰,虽然产量居高不下,但难出大作、没有现象级作品,大家对国产动画也从当初提到大闹天宫时的自豪转变到现在的厌恶甚至唾弃,甚至如今“动漫迷”已经是日漫迷的代名词。那么,这数十年间,中国动漫产业究竟是如何发展的,出现了哪些问题,又如何解决呢?本文从历史出发,以中国动画为主要视角,分析中国动漫产业现状、问题,并提出解决方案。二、中国动漫产业的近百年之路(一)迈出首步:1888年,爱米尔•雷诺拍摄了世界上第一部动画片,《一杯可口的啤酒》,成为电影出现之前世界上第一部动画片。20世纪20年代,《大力水手》等海外动画片第一次进入中国。受国外动画电影及技术启发,万氏兄弟于1922年(一说1925年)创作了中国第一部动画——广告《舒振东华文打字机》,此后又创作多部无声动画。1926年,在资金不足、场地受限、设备简陋等多重困难下,万氏兄弟拍摄了动画短片《大闹画室》,影片由长城画片公司出品。虽然故事情节简单,片长仅12分钟,但它是中国美术片的开始。此后,万氏兄弟不断尝试研制有声电影技术,并于九年后拍摄了我国第一部有声动画片《骆驼献舞》。1935—1949年间我国共计创作约20部有声动画电影,其中包含了1941年11月19日于上海隆重推出的动画电影《铁扇公主》。作为国产动画片开拓者,万氏兄弟为我国早期动画产业做出了卓越的贡献。(二)走向巅峰:建国初期,中国动画——当时被称为美术片——发展迅速。不仅有老牌公司万氏兄弟摄制的中国第一部木偶片《小小英雄》、第一部剪纸片《猪八戒吃西瓜》,也有由上海美术电影制片厂1960年制作的中国第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》,更不用说上海美术电影制片厂于1961年—1964年制作的一部彩色动画长片《大闹天宫》,荣获第二十二届伦敦国际电影节最佳影片奖、捷克斯洛伐克第13届卡罗维发利国际电影节短片特别奖等多项国际大奖。可惜当时国内只有1957年成立的上海美术电影制片厂这一家动画电影制片厂,而且当时国产动画虽然中国味十足,却受限于传统的作画方式,成本较高、效率较低、人才缺失,导致中国动画电影质量较高,但总体发展较慢。(三)陷入困境:文革之后,百废待兴;尤其是在改革开放之后,电视的迅速普及为国产动画提供了新的平台,TV动画与动画电影共同快速发展。诸如《舒克贝塔历险记》、《黑猫警长》等优秀少儿动画作品涌现,丰富了80后们