摄影大赛策划.doc

南京化工职业技术学院摄影大赛策划书一、期限自 2010 年 12 月** 日起至 2010 年 12 月** 日止,为期 7天。二、目标丰富大学生课于生活,。三、目的(一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对“接力大搬家”活动的兴趣, 引导选购** 产品,以达到促销效果。(二)“接力大搬家”活动在 A、B、C 三地举行, 借此活动将** 进口家电, 重点引向** 国市场。四、对象(一)以预备购买家电之消费者为对象,以 F14 产品的优异性能为主要诱因,引导购买** 公司家电,并利用“接力大搬家”活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。(二)诉求重点: 1 .性能诉求: 真正世界第一! ** 家电! .诉求: 买** 产品,现在买! 赶上年货接力大搬家! 五、广告表现(一)为配合年度公司“** 家电”国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。(二)以** 公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家 .活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。(三) TV 广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次 30 分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄 15 ″广告用 CF 一支,作为电视插播, 争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。(四) POP :布旗、海报、宣传单、抽奖券。六、举办“经销商说明会”为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办“年末促销活动分区说明会”, 将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。七、广告活动内容(一)活动预定进度表注: “接力大搬家”日期定于圣诞前后,理由有二: 1 .圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。 2 .圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。(二)活动地区在**国A、B、C 三地,各择具备超级市场之大百货公司举行。(三)活动奖额 1.“接力大搬家”幸运奖额(1)A地 200 名, B地 150 名, C地 150 名,如下表: 表5-4“接力大搬家”幸运奖地域分布区别次别 A地B地C地首次抽奖 100 名 70 名 70 名二次抽奖 100 名 80 名 80 名合计 200 名 150 名 150 名(2 )以户为单位,每户限时相同,均为 10 分钟。(3 )每户 10 分钟,以接力方式进行。 2.“猜猜看”活动奖额(1 )完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。(2 )附奖 5 位,最接近搬最高额者,每名赠** 品牌家庭影院一套,超抽签决定。 1. 收件期间:自**年**月** 日至**年**月**日,在A、B、C 三地举行试搬, 除选定之百货公司本身广为宣传外, 并加以录像拍制现场, 节目于**月**日8 点档播放, 借以宣传于观众了解活动内涵, 同时剪录 15 ″ CF “试搬”情况, 做电视插播, 广为宣传, 刺激销售, 增加回收件数。 2 .分两次抽奖原因: ①早买中奖机会高,第一次未中,还可参加第二次抽奖。②活动期间较长,可藉抽奖分次活动,刺激消费者恢复销售高潮。 3 .参加资格及办法(1 )超级市场接力大搬家部分凡自活动日起购买