（精）毕业论文-浅析小米手机在市场中的营销策略.doc

本科毕业论文题目: 浅析小米手机在市场中的营销策略学院: 管理学院专业: 工商管理学号: 200813137006 学生姓名: 王悦麒指导教师: 任凤玲日期: 2011 年 10月摘要 2011 年8月16日,在北京 798 艺术中心小米科技 CEO 雷军宣布小米手机正式发布。这标志着手机从 future phone 到smart phone 走过了一段 10 年路程,接下来应该是 phone 发力的时代。如果说乔布斯重新发明了手机,那么雷军就是对手机有了新的定义。如今,移动互联网进入高速发展的时代,用户体验成为手机制胜的法宝,其中包括手机的性能、可靠性、稳定性、安全性及手机的互联网能力等等。如何满足用户需求并不断超越用户的期望,这是接下来雷军及其团队需要挑战的事实。手机的应用越来越丰富,包括随着人们生活水平的提高,手机购物,手机取代遥控器,手机取代钥匙, 手机代替手柄,手机视频会议,手机视频监控,手机云 office 等等,手机是下一个 IT 时代最发达的载体,机会无限,关键在于发现用户的需求,而发现用户需求的人很多, 能抓住用户需求的人也不少,最重要的还是要有创造用户需求的能力。本文用介绍小米科技有限公司及手机行业市场状况,分析了小米科技有限公司新产品小米手机的目标市场选择和产品定位,指出了小米科技有限公司及小米手机的主要竞争优势。然后,通过对小米科技有限公司营销渠道介绍以及根据公司的组织结构和营销信息管理系统的特点,确立了公司对小米手机产品的营销渠道的选择和营销对策。使小米手机上市推广计划能够得到有效地执行和对执行结果合理及时的考评、控制及更新, 为小米手机的市场推广得以成功奠定了良好的基础;更为小米科技有限公司市场营销工作提供了有价值的参考和建议。关键字: □小米科技有限公司; □小米手机; □营销; □对策 Abstract In August 16, 2011, 798 in Beijing Art Center of MIUI CEO Lei Jun announced the official release. This marks the mobile phone from future phone to smart phone walked over a period of10 years away, then there should be phone times. If Jobs re-invented the mobile phone, so Lei Jun is the mobile phone ofa new definition. Now, enter the era of the rapid development of mobile , mobile phone user experience has e a magic weapon for winning, including mobile phone performance, reliability, stability, security and mobile phone and soon. How to meet the needs of users and continue to exceed the expectations of users, this is the next and the team need to challenge the fact that Lei Jun. Mobile phone application is more and more extensive, including with the improvement of people's living, mobile phone shopping, mobile phone instead of remote , replace keys, replace the handle, mobile phone video conference, video surveillance, mobile phone cloud office etc., mobile phone isa IT times the most developed carrier, unlimited opportunities, the key is to discover the user demand, and finds that the user needs a lotof people, can seize the user demand for many people, the most important thing is to have the abili