某品牌上市路演活动策划案-路演模板(1)..ppt

苏泊尔真不锈铁锅上市路演活动目的 通过传播健康生活的理念,以使用铁锅的好处为诉求点,引导消费者从无油烟锅的环境中走到中国人传统烹饪用铁锅炒菜的****惯,唤醒消费者对铁锅的记忆; 传递产品的高科技、品质感、价值感; 以家庭(三口之家)烹饪为背景,免费赠送为噱头,以旧换新为促销手段,通过一系列的家庭参与性游戏,锁定目标消费群体,促进使众群销售。计划框架第一阶段:前 1周造势预热阶段,与媒体强力配合,制造城中热门话题第二阶段: 3周终端新品上市路演展开,进入强势阶段第三阶段:约 4周每个城市活动展开后一个月内通过媒体及终端进行延续 IN WAY 活动主题见证真不锈,中国 10000 家庭铁锅旧换新提倡品质生活、关爱健康、见证真不锈。主题简单、明确,突出了产品功能上的主要特点,通过更换有科技含量,更加安全、卫生、健康的厨具, 来体现对生活品质的追求,唤起目标群体的认同,从而达到深入灌输产品理念,有效加强品牌记忆的目的。活动时间 区域时间活动地点天津 家乐福河北店 乐购塘沽店 华润友谊路店上海 易初杨高南路上南店 七宝乐购南方家乐福福州 五四华都北京 美廉美花园路店 家乐福创益佳店易初莲花朝阳店晚上 17: 00- 22: 00 使消费者在纳凉的氛围中轻松参与苏泊尔的活动* 蓝色标注为暂定的每个城市第一场,有揭幕仪式第一阶段活动前一周: 1、通过一家当地主要的报纸媒体,通过前期的沟通在活动前一周选择套红通栏新闻性广告, 内容以苏泊尔作为炊具行业的领头羊,不断开拓,引导铁锅不锈革命,最新推出的真不锈铁锅系列,应用独特“无涂层不锈”技术,一举突破铁锅易生锈的技术瓶颈,打破铁锅生锈宿命。为了让更多的消费者能体验到苏泊尔真不锈铁锅的优越品质,特在新品上市之际在全国范围开展大型派送活动,只要持有任何品牌的旧炒锅,同时积极参与苏泊尔现场体验演示和互动游戏就有机会参加抽奖活动,本地限额为 200 名。同时要明确说明活动时间和可参加活动的苏泊尔产品以旧换新的要求,为本次活动造势。 2、活动前一天,在同一报纸新闻版面上发布第二条新闻性广告, 《如何购买一口真正健康不生锈的铁锅》内容为活动在广大消费者中产生巨大的反响,咨询热线来电火爆,借此,厂家希望大家都重视起如何挑选一口好铁锅的知识来,并重申本次参加活动的各项要求和限制。 3、在终端派发活动信息及产品介绍单页,扩大知晓率。 4、设立活动咨询专线,设立专人接听咨询电话,以解答市民对本次活动不理解的地方。第二阶段主要形式: 邀请当地营养学家,权威人士到现场,在每个城市的第一场进行活动开幕和剪彩,宣告生锈对人体健康的危害, 媒体现场报道渲染气氛。 1、凡持有任何品牌的旧炒锅和本人身份证到活动地点,就可以获得一张“真不锈标志卡”,就有机会参加现场每个整点的抽奖活动。现场产生 200 名幸运观众,凭旧炒锅可免费换取 30CM “苏泊尔真不锈无涂层铁锅”一口 2、拿任何品牌旧炒锅即可折价 40元换购苏泊尔真不锈无涂层铁锅一口(活动当天及第二天起一个月内) 3、凡购买苏泊尔真不锈无涂层铁锅即可赠送冰碗套装一套 4、现场开展“眼见为实”真不锈对比演示及消费者对真不锈无涂层铁锅刮擦体验演示 5、现场开展专家免费咨询和讲解活动 6、现场设有免费清洗保养区 7、互动游戏及表演增加现场气氛场地布局设计目前以天津家乐福河北店做为范例主舞台区 -揭幕,表演,互动游戏,抽奖活动咨询区 -咨询,领取抽奖卡,验锅兑奖区 -领取奖品,签名留影免费清洗区模拟厨房体验区 -产品体验,保养知识传授……以旧换新区 -可与产品展示及现场购买区合并产品展示及现场购买区公证人员区储物及休息区主要表现揭幕剪彩仪式主要形式: 体现苏泊尔新品上市“送礼”的概念。现场主舞台设置一个三面开大礼盒,主持人宣布主要人员上台揭幕后。由主要人员一同拉开礼盒的丝带。此时从大礼盒内走出一产品展示礼仪小姐,手持苏泊尔真不锈铁锅与其它两名从舞台两边走上来的礼仪小姐一同为大家展示锅 SHOW 表演。现场冷烟火、灯光及音效配合,定能渲染开场效果。现场抽奖主要形式: 参与抽奖活动的顾客在咨询区可以领取到一张苏泊尔真不锈铁锅形状的对奖卡。现场设置一幸运转盘,中心是一个真不锈铁锅造型,手柄为指针。逢半点及整点主持人先行转出第一名幸运顾客,他将第一个获得旧换新的机会以及小套装礼品,同时这位顾客还有幸决定另外 19名的获奖机会(考虑时间因素,上台快速转出相应的尾号)。在兑奖处设有礼盒堆头装饰(与主舞台相呼应)。并且将设置一背景板“ 200 个真不锈铁锅等你来认领”,上面印有 200 个铁锅。兑奖的同时幸运顾客可以在一个铁锅上留下名字,并照相留念。抽奖形式的趣味化及多样化定能给每位留下深刻的印象!