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奥美策略思考白皮书ShanghaiOgilvy&(旧品牌)及品牌远景(新品牌)写出该品牌的品牌写真。:Date:Brand:Version:品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法,以便在产品及其与消费者之间的关系上、引发出洞察力、直觉、与了解……而品牌既是经由这样的关系所架构出来的。请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。品牌:————1,想一想在你脑海中勾起品牌的特定事物。当你听到品牌名立即想到什么?还有呢!——视觉或影象?包装或产品元素?广告片段?标志或符号?其他品牌事迹?这些刺激对品牌有何暗示或代表什么?,想一想品牌所勾起你的感受与情感。在使用本品牌时,你所经验的特定感受与情感?这个品牌让你觉得自己如何?当你看到别人用这个品牌时,你觉得如何?这个品牌的情绪如何?本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同?3,因为使用一个品牌也构成生活中的一部分,品牌附有个人的记忆或联想……这品牌带来何种个人记忆或联想?请描述你生活中或你亲近的某个人生活中的一段插曲,以利说明。,不只是实际的特定功用,品牌在我们生活中发挥更多的效果……除了实际功效,这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事?——它有何独特贡献?——对使用本产品类别,它带给你何种特殊的眼界或看法?你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法,强化了这个品牌为你所做的一切?5,现在暂时抛开使用者的角度……刚才你对这个品牌的描述是不是理想的状况?我们可以怎么做?如果对品牌的描述是模糊的或不存在,我们希望它变成什么样子?:DRAFTDate:Brand:Version(新品牌适用)主要的品牌引爆点想想看,你会期望品牌在消费者心里浮现什么?别人听见这个品牌名时会有什么感觉?还有呢!——视觉?印象?包装或产品的元素?广告片段?标示或记号?其他的期望?上述的刺激对本品牌有什么隐含的意义或启示?……那一特定的情感感受消费者可能与使用本品牌连接?本品牌让你对自己有什么感觉?看到别人用这个品牌有什么感觉?这个品牌的情绪如何?此品牌引发的情感与竞争者有何不同?主要的广告记忆和联想使用一个品牌,它便成为你生活的一部分,有大大小小的记忆和联想跟随着它,在未来……你会希望哪些记忆或联想与本品牌相关?,还有什么是本品牌能做,而其他品牌不能的?特殊的贡献?不同的眼界?你自己行为的哪些部分,增强了此品牌能为你做的事?许愿池描绘出你心目中理想的品牌图象在完美的状况下,你会期望人们怎么描述这个品牌?,请发展一段兼具洞察力与想象力的词语,来描绘未来消费者与本品牌间独特的关系。你的文字需反映对此关系最重要的部分。不只是描述,应能生动的激发情感。Date10.