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第二章分析市场营销环境测试卷( 考试时间 45 分钟,满分 100 分) 一、选择题( 本大题共 25 个小题,每小题 2 分,共 50分) 1 .国家实施西部大开发,鼓励有志青年到西部去创业,这是宏观营销环境中的() A .经济环境 B .政治法律环境 C .人口因素 D .自然环境 2 .随着人们生活水平的提高,下列商品占消费总额的比重呈下降趋势的是() A .食品 B .书籍 C .保健品 D .高档消费品 3 .国家提出要“大力发展第三产业”,这是宏观市场营销环境中的() A .政治法律环境 B .经济环境 C .人口因素 D .社会文化环境 4. 我国是一个农业大国, 农村有着巨大的市场潜力, 这一影响企业营销的因素是() A .地理因素 B .人口因素 C .经济因素 D .政治法律因素 5. 下列属于不可再生资源的是() A. 耕地 B. 森林 C. 粮食 D. 石油 6. 嘉陵公司原是兵工企业, 80 年代初,由于国际形势变化给该公司造成市场威胁,针对这种威胁该公司上摩托车生产线。 85 年成为我国最大摩托车生产企业,该公司这种应对市场威胁的对策是()A 、反抗 B 、减轻 C 、转移 D 、促进 7 .是企业营销活动的起点,也是营销活动的终点的是() A .供应商 B .产品 C .顾客 D .公众 8. 空调生产企业与电风扇生产厂家之间关系的是() A. 欲望竞争者 B. 品牌竞争者 C. 类别竞争者 D. 产品形式竞争者 9. 网络营销在营销方式、手段上都带来了很大的改变,这一影响营销的因素是() A .经济因素 B .社会文化 C .人口因素 D .科技环境 10. 下列不属于微观环境因素中公众的是() A 、内部员工 B 、公司附近居民 C 、电视台 D 、竞争对手 11 .下列不属于直接影响企业营销活动的微观环境因素() A .各种公众 B .竞争对手 C .顾客 D .科学技术 12. 影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境因素的() A .宏观环境 B .微观环境 C .综合环境 D .直接环境 13. 下面属于市场营销服务机构的是() A .消费者协会 B .环境保护组织 C .广告公司 D .政府机构 14 .关于恩格尔系数的论述,正确的是() A .恩格尔系数反映的是一个国家或地区消费结构的变化 B .恩格尔系数是指食物支出占全部消费支出的比重 C .恩格尔系数是衡量一个国家或地区生活水平高低的重要参数 D .恩格尔系数越小,生活水平越低 15. 经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构属于() A .人口因素 B .科技环境 C .自然环境 D .经济环境 16 .个人收入中扣除税款和非税性负担以及维持生活必需品支出后的余额是() A .个人全部收入 B .个人可支配收入 C .个人可自由支配的收入 D .人均国民收入 17. 微观营销环境中最重要的因素是() A. 竞争者 B. 顾客 C. 公众 D. 营销中介 18. 下列因素中企业不可控的是() A, 产品 B, 政策 C, 促销 D, 分销() 19. 中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸, 这个影响饮食业营销的因素属于()A. 经济环境 B. 社会文化文化 C. 人口环境 D. 自然环境 2