全国高等教育自学考试市场营销学试题及答案.docx

绝密★考试结束前全国2010年7月高等教育自学考试市场营销学试题课程代码:00058请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。选择题部分注意事项:,考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。,用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后,再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。,市场营销管理的任务是(C) ,要统筹兼顾三方面的利益,即企业利润、消费者需要的满足和社会利益,这种营销管理哲学是(B) ,在新市场上扩大现有产品销售的战略为(B) ,这种多元化增长方式是(C) ,其中承担“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息”的子系统是(B) 。其中由于自然灾害、战争恐慌和其他一些因素的干扰,造成产品销售时间序列的非正常波动,指的是(D) (D) 、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争,它们彼此之间的关系是(C) (C) ,最低层次的需求是(A) ,下列属于组织市场购买行为特点的是(A) ,有6种防御战略可供其选择。其中一种战略是在竞争者尚未进攻之前先主动攻击,采取“先发制人”的手段,这种战略是(C) ,佯攻正面实攻背面的策略指的是(B) ,按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场,这种细分指的是(C) 、苦味较重的啤酒,用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要,这种市场定位属于(A) ,附带获得的各种利益的总和,包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等,指的是(C) 、价格、外观及其他属性来区别的具体产品,指的是(C) ,若一个品牌已获得专用权并受法律保护,则指的是(A) ,如系列化妆品包装,这种包装策略属于(C) (C) ,故意把价格定成整数或高价。这种心理定价策略属于(A) ,这种定价方法指的是(B) 、适当的批发商、零售商推销其产品。这种分销策略属于(A) 、批发商、零售