多模态电影海报语篇的社会符号学分析.doc

多模态电影海报语篇的社会符号学分析摘要:随着网络和信息技术的迅速发展,大众传播中语言的突出地位越来越受到其他社会符号系统的影响,例如视觉、语音和行为。同时,由于传统的话语分析仅限于语言本身,而多模态话语分析对整个文章中不同的表达模式进行了全面分析。因而,本文将探讨多模态话语分析,结合使用系统功能语言原理,更深入地解读电影海报,分析各种模态共同作用下的海报的构图意义。关键词:多模态;电影海报;社会符号学随着信息技术的到来和多媒体技术的发展,获取信息的机会不再局限于单一的文字,利用各种信息技术手段,人类社会的多模态化获得了前所未有的发展。本文以电影《怦然心动》海报为例,运用多模态话语分析理论,讨论图像这种社会符号语言,以何种形式和方式中发挥着作用,还将讨论图像和文字的结合如何实现其表达意义的功能。一、多模态话语分析多模态第一次出现在《视觉分析手册》中,由勒文、杰维特首次提出,以强调包括图像、色彩等非语言符号的重要意义。对于多模态话语的涵义,朱永生将其定义为两个或多个通信和媒体渠道的同时使用,而李战子则定义为一种集图标、图像等的复合型语言,或通过多种符号编码实现意义功能的任何文本。1990年在西方出现的多模态语言分析理论是基于韩礼德语法的新的语言分析模式。这种话语分析模式任务语言可以作为一种社会符号,分析包括符号编码(如文本、图像和动作),以创建具有重要意义的复合型语言。结合视觉信息技术在传播领域取得了重要突破,克瑞斯、勒文在其著作中提到三种主要功能,即概念、语篇以及人际功能,并尝试提出了视觉语法这种图像分析工具,在构图意义、再现意义、互动意义三方面提出了一种全新的图像意义的表达方式。通过设计图像中的可视元素来实现构图意义。图像再现和交互的分析对象通常是部分图像要素的一部分,而构图意义分析对象是图像在常规屏幕上的总体布局。因此,这不仅仅是一种重要工具载体,而且也是澄清图像的主要信息和吸引共同趣读者的重要途径。构图意义其三种类型的资源包括信息值、取景和显著性。信息值是由图像中的可视元素的位置传送的信息。特别是,全局图像中的可视元素的角色取决于位于图像的左侧还是右侧、位于图像的上方或下方或位于中心或边缘。在水平方向上,设计位置为从左到右,那么信息值的结构就是从已知信息到新的信息,左侧的信息是已知的、常识的或明显的;向右侧提供的新信息可能会受到质疑。在垂直方向上,自上而下设计形成的信息值结构是从理想过渡到真实,位于顶部上方的可视元素是理想的,代表的是理想主义或非常简要的信息,而其下方的位置是实际的,即具体的细节或确定的事实。取景指的是图像中是否真实存在一种取景方法。换而言之,如果图像的连接或分割中存在一个视觉元素,它会帮助表达信息值以及显著性,从而能够带领读者浏览整个图像。显著性指的是视觉元素对观众的吸引程度,并受到视觉元素大小、位置和颜色等因素的影响。二、对《怦然心动》电影海报的多模态解读《怦然心动》是由罗伯•莱纳导演,该片根据同名原著小说改编,描述了正处青春期的朱莉与布莱斯之间的有趣故事。朱莉有三件忠诚相信的事:第一,树是神圣的,第二,她在后院里饲养的鸡生出来的鸡蛋是最安全的,第三是她终究会和布莱斯接吻。上二年级的时候,朱莉看到布莱斯眼睛的一刹那间,朱莉的心就被他深深俘虏。但布莱斯从来没有对她产生任何感觉。而且,他认为朱莉有点奇怪,令他不解,一直到了八年级,