《广告学》论文--百事可乐广告策略分析.doc

百事可乐广告策略分析 D oubleSuns 1 百事可乐广告策略分析百事公司是世界上最成功的消费品公司之一,百事品牌的理念是“渴望无限”, 倡导年轻人积极进取的生活态度。寓意是对年轻人来说,机会和理想有着无限多的空间,他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念, 百事公司旗下产品之一—百事可乐, 选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体,在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、周杰伦、蔡依林、郭富城、贝克汉姆、里瓦尔多等一大批明星作为品牌代言人,极力倡导企业文化所提倡的精神,使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受,其理念更是赢得了年轻人的喜爱。本人结合《广告学》课程上学到的知识和自己的经验, 以及部分资料,对百事可乐的广告策略进行粗略分析如下: 百事广告媒体策略: 百事可乐广告传播策略的中心思想是在与消费者的沟通中, 统一运用和协调各种不同的传播手段, 使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的, 统一的, 集中的作用, 其目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系. 百事可乐在整合营销传播中,各种宣传媒介和信息载体相辅相成,相互配合,相得益彰。一、电视策略百事可乐,其广告宣传吸引了不少消费者,“百事新一代”的理念更是赢得了年轻人的喜爱。‘突破渴望’的标语也成为了时尚的代名词。百事可乐其一贯的蓝色风暴刮遍了全球各地, 成为了全球不可替代的碳酸饮料。在电视广告方面,百事公司也邀请了当红球星、歌星等做代言,之后推出了“精彩足球,精彩音乐”,打造其产品,大大提高了知名度。比如说, 百事可乐为庆祝中国申奥成功, 把申办前的" 渴望无限" 和成功后的" 终于解渴了" 整合在一起, 做成全屏广告的形式, 具有很百事可乐广告策略分析 D oubleSuns 2 大的冲击力, 与当时的气氛同频共振, 不如此难表***万丈, 不如此不够愉快淋漓. 相信在那一时刻, 每个看到此广告的人都会心跳! 短短四个小时,全屏广告点击数高达 67877 人. 百事可乐此时与他们共同支持申奥, 心灵相映, 情感相通, 收到了良好的社会效果, 品牌的社会形象得以大大提高. 二、网络策略百事可乐与雅虎携手。 2000 年4 月,百事可乐公司首先宣布与雅虎进行全面网络推广合作; 在音乐站点的投放力度加大; 同时还涉足于体育类网站,例如美国男子职业篮球赛网、美国棒球联盟等。网络广告投放活动是长期行为,从 2000 年1 月至今从未间断。每年三四月份随着气温的升高, 伴随饮料消费高峰期的来临, 网络广告投放高峰期便告开始,通常会延续至当年十一月。百事广告创意策略: 一、推崇***比之于可口可乐的传统广告,百事可乐的网络广告较为活泼,无论是画面构图, 还是动画运用, 都传达着一种“酷”的感觉。在 200 0 年这一年间, 便有拉丁王子瑞奇。马丁、小甜甜布莱妮和乐队威瑟先后出现在百事可乐的广告中。从篮球到棒球, 从奥斯卡到古墓丽影游戏和电影,百事可乐的网络广告总能捕捉到青少年的兴趣点和关注点。 2001 年中国申奥成功,百事可乐的网络广告独具匠心,气势非凡的画面采用了有动感的水珠,传达出了百事可乐品牌的充沛活力。醒目的文字表达出百事可乐对北京申奥的支持。广告方案利用“渴望无限”和“终于解渴了”的双关语, 将中国人对奥运的企盼巧妙地与百事