KFC个性化标志传播状况调查报告.doc

KFC个性化标志在哈尔滨的传播状况调查报告[报告撰写人:罗茜][2012/11/30][此次调查旨在了解KFC的个性化标志(包括企业名称、标识、标准字体、标准色、包装、口号)的传播状况,找出其中存在的问题并提出改进建议,帮助KFC更好地传播企业的良好形象。]第一部分:调查方案的设计一、市场背景:近年来,在餐饮业高速发展的大好形势下,快餐业业加速发展。快餐作为当今餐饮行业的排头兵,以其适应大众化消费水平,快速应变能力强等特点,越来越受到广大消费者的青睐,逐步成为餐饮市场的主体力量。随着我国社会经济稳定发展和人民生活水平不断提高,使快餐业的发展环境和条件更趋成熟,市场需求将进一步增长,使中国市场成为世界市场中的黄金增长点,这也意味着中国快餐业将面临前所未有的竞争。中国快餐业起步晚,以1987年4月KFC快餐连锁店进入北京市场为契机,揭开了中国现代快餐快速发展的序幕。且随着视觉识别系统为越来越多的企业所熟知和运用,并成为促进企业发展的一个重要环节。企业视觉识别系统(visionidentitysystem、简称VI)是企业识别系统CIS的视觉符号是企业形象的视觉传递形式,它是CIS最有效最直接的表达。高水平的视觉设计系统是对企业形象进行一次整体优化组合,将企业的品牌理念与核心价值通过视觉传播形式,有组织有计划地传递给顾客、公众及企业员工,从而树立统一的企业形象。二、调查目的:为了更好地了解KFC的视觉识别要素(名称、标识、标准字体、标准色、商品包装、口号等)的传播沟通状况,发现其中存在的问题并提出解决的建议,帮助其更好地传播企业的良好形象,特进行此次调查。三、调查时间:调查方案设计及准备11月1号—11月2号调查的实施11月3号—11月5号资料的分析及报告撰写11月6号—11月7号四、调查地点:哈尔滨市区,主要是南岗区和道外,学校、肯德基店、公园、广场等人流多的场所。五、调查方式:调查方式是问卷式任意抽样调查法、本次调查选取的样本总数是300人,调查结果如下:(一)、抽样设计地区南岗区道外区合计年龄男(人)女(人)男(人)女(人)—18171818166918—330以上1076831合计56576057300113117六、人员安排调查总负责人:张栋调查执行总负责人:张昆调查统计分析人员:吴也兰报告撰写人:武丽访员:刘立贵、赵小华、宋佩孚、吕忠兴、周礼胜七、费用预算:费用项目金额(元)交通费35打印费59合计94第二部分:调查结果及建议数据汇总KFC的英文全称是什么(KentuckyFriedChicken肯塔基州炸鸡)知道________不知道0100%肯德基的标志老人头KFC其他69%31%%%%肯德基的标准字老人头KFC其他46%54%0肯德基标准字的颜色红色黄色白色其他43%5%32%20%肯德基的基本色调红色黄色白色不知道71%21%3%5%对肯德基的就餐环境是否满意(装修内饰等)%%5%肯德基的广告语“有了肯德基,生活好滋味”“生活如此多娇”“我就喜欢”其他32%45%23%自2001年开始使用的“有了肯德基,生活好滋味”,2010年6月1日更改为“生活如此多娇”。肯德基的广告特点没有创意大同小异很有新意突出了