网络与新媒体复习资料.doc

网络与新媒体概论一、人类社会的四次传播革命文字的发明与使用印刷术发明电报发明互联网相关技术的推广使用以及由此带来的新媒体勃兴新传播革命的本质信息源蜂窝式高速膨胀,保障知情权回归“自媒体”即时化传播,促进表达权回归3、全面信息监管失效,“权利”上升为“权力”三、新传播革命的基本特征(一)去中心化(就是指互联网技术本质上就是以个人为中心的传播技术,具有天然的反中心取向)(二)再中心化(就是指网络信息离散后又重聚的特征)1、意见领袖阶层崛起,重塑思想中心2、社会关系洗牌,重构行动中心3、话语空间拓展,重建舆论中心四、新传播革命的挑战传媒新业态,新闻生产经营大变革双重舆论场争鸣,舆论极化难控制多元思潮涌现,主流意识形态受冲击全新执政环境,争夺传播主导权互联网发展的两大支点:“全球化”“个人化”时代背景:现代性与后现代性杂糅现代性特征:全球化(整体性的社会化大生产)后现代性特征:个人化(个人对于体制的与个人生存状态的觉醒)六、计算机诞生的标志计算机诞生的标志就是-阿帕网,1983年TCP/IP协议成为美国互联网的标准通信协议,整个世界开始普遍采用这一系统结构,这标志着全球互联网的正式诞生七、新媒体的基本特征数字化(数字化就是新媒体的显著技术特征)交互性(交互性就是新媒体的本质传播特征)超时空(超时空就是新媒体的外部效果特征)1994年,世界上第一个门户网站Yahoo!,我国的三大门户网站新浪、搜狐、网易均在1998年前后相继成立。web2、0时期的网络应用就是“一对多”与“多对多”并立,出现了以个人为中心的传播形式,互动性加强,内容生产包括信息交互与行为记录。新技术的发展趋势数据化:数字技术走向大数据时代智能化:计算机网络技术从web1、0到web3、0移动化:移动通信技术从1G到3G(5G)八、互联网的功能与应用信息传播的通道知识生产的平台人际交往的平台娱乐新天地商务活动的平台〈B2B(Business_Business)〉、〈B2C(Business_Customer)〉、〈C2C(Customer_Customer)〉意见自由市场从受众到用户从被动接受到主动获取从接收信息到传播信息从消费商品到生产内容从匿名群体到真实个体从受众反馈到用户体验服十、互联网用户的小众化、碎片化趋势小众化的积极面向文化发展的新方向经济增长的新动力小众化的消极面向“信息茧房”的扩张(信息茧房概念-公众往往根据自身的兴趣爱好获取信息,因而信息结构就是不完整、不全面的,久而久之,会置身蚕茧一般的狭隘的空间。-长期生活在信息茧房之中,容易使人视野狭窄,偏执自负,盲目盲从。)社会粘性的丧失新媒体带来传媒格局变革新媒体产业加剧了市场竞争,传统媒体的市场空间越来越狭窄。新媒体产业逼迫传统媒体加强对新媒体技术的利用与融合,单一的传统媒体将无法生存。新媒体产业改变了传统受众的阅读****惯,将消费者由“受众”转变为“用户”,颠覆了传统媒体的游戏规则。传统媒体的求生之路(传统媒体的转型需重视以下几点)保持内容优势适应从“受众”到“用户”的转变创新盈利模式十一、媒介融合①狭义的媒介融合就是不同形态的媒介相互“叠加”与“融合”,产生新的媒介形态②广义的媒介融合不仅包括媒介形态融合,还包括媒介功能、媒介技术、媒介组织、所有权等所有媒介要素的整合与互融,就是生产、发布、接收、消费等媒介产业各个层面的融合(概念-综合而言,媒介融合就是指各种媒介形态的边界逐渐消融,多功能复合型媒界逐渐占据优势的过程与趋势。)媒介融合的三大诱因1、技术诱因:媒介融合的根本原因就是数字技术的成熟2、经济诱因:(1)规模化生产(2)分工、合作与专业化3、市场诱因:受众的信息需求十三、媒介融合的主要形式内容融合网络融合终端融合媒介融合实践十四、新闻生产新闻生产就是指新近变动的事实经过加工形成新闻作品的过程。主要包括两层含义:一就是指事实经过采写、编辑、发表等业务流程,就是新闻专业组织制造的过程及结果;二就是指新闻生产者经过有意识地加工赋予新闻事实以意义从而建构了社会现实。新闻场域场域就是法国学者皮埃尔·布尔迪厄提出的一个新闻社会学研究范式。新闻生产的场域就是在新闻生产过程中,新闻生产者与社会方方面面的客观关系,就是社会各种力量之间博弈的场所。新闻生产的直接与间接相关的影响因素隐喻了新闻生产背后的权力关系。十六、新闻生产的新模式UGC新闻模式(即“用户生产内容”)众包新闻模式(即“指的就是一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务,以自由自愿的形式外包给非特定的大众网络的做法。”)迭代新闻模式迭代新闻生产在迭代过程中完善,满足用户参与定制的信息需求。新闻从快到深分为快讯、初稿、报道7个阶段、背景、分析、互动与定制4、融合新闻模式融合新闻模式就是新旧媒体进行跨平台合作向目标受众进行新闻传播的一种创新性的新闻报道模式。十七