4s店营销策划方案工作范文.doc

4s店营销策划方案篇一:汽车4S店营销方案汽车4S店行业Wi-Fi营销解决方案一、4S店面临的新挑战消费群体的转变4S店是集汽车销售、维修、配件和信息服务为一体的销售店,与一般汽车经销商相比,其最为吸引客户的,是其优质、贴心的服务。为了能够吸引、留住消费者,4S店往往通过搭建舒适、豪华的休息厅,提供免费可口的餐饮来吸引消费者来店保养、维修汽车,这在60后、70后的消费者中十分奏效。随着80后、90后成为当今汽车的主要消费群体后,这些传统服务已不能满足他们的需求,这一代消费者在选择4S店的时候,更看重其网络服务能力,如4S店的网络营销、网络口碑以及4S店是否提供方便、快捷的无线网络。用户体验的高要求“手机WiFi上网太麻烦了!不仅每次上网都要输入账号和密码,在人多的地方,还经常会被挤掉而不得不反复输入账号和密码!”。这恐怕是如今使用手机WIFI上网的大多数人的感受。没错,随着4S店WLAN用户量持续上升,由于WLAN认证问题而导致的用户体验差的矛盾愈发突出。。如何提升WLAN用户体验,进而加入广告推送服务,宣传公司产品与服务,同时为4S店带来丰厚的广告收入。是安网推出“汽车销售公司及4S店无线网络认证与广告推送解决方案”的目的所在。二、需求分析通过对汽车销售公司及4S店现状的充分调研,以提升用户WLAN服务体验、广告精准投放为目标。总结出主要需求如下:1、提升用户WLAN服务体验传统的WLAN无线方案,需要用户询问工作人员,获取无线网名称及密码,手工输入,且当上网人员较多时,会掉线重连,用户体验差。急需一种便捷、高效的方式,让用户以自助方式接入WLAN无线网络,且提供良好的用户体验。2、精确投放广告服务4S店的客户,等待维修、保养车辆的时间一般在40至120分钟,在这期间如果能通过无线网络,向用户展现与汽车相关的增值业务广告、4S店新款车型介绍等信息,将实现广告投放的精准定位,即可以帮助用户消磨时间,又可以带来一笔丰厚的广告收入。3、通过社交媒体提升宣传度无线网,引导客户在自己的社交媒体上发布WLAN通过4S店的优惠、品牌宣传等信息,为4S店提高媒体的曝光率,同时在用户的好友圈里提升4S店口碑与知名度。4、简便快捷的安装部署由于目前大部分4S店已安装部署了有线或无线网络,这就要求在增加无线网络用户认证与广告投放的系统时,不改变原有网络架构,不进行大的施工改造,简便快捷的安装部署新认证系统。三、部署实施典型的系统部署方案图威飞智能Wi-Fi网关可以与任何品牌的无线接入点(AP)和无线控制器(AC)组网。认证网关部署在无线网络的出口,由认证网关为无线网络提供DHCP服务。四、客户收益提高了客户粘性无线认证服务,已广泛应用与高端咖啡厅、机场、核心区域写字楼中,在4S店中推广使用,可有效提供用户服务体验,提升4S店服务品质,增加消费者粘性,尤其是80、90后消费者。降低了人工服务成本此方案实施后,不需要安排特定服务人员在客户休息区,向用户告知无线网登陆密码,可节约4S店的人工服务成本。增加了广告收入4S店可以将自己店内广告或汽车周边产品(润滑油、保养类产品等)广告放入登陆页面的广告模板中,从而得到相关广告收入。提高了企业知名度用户认证成功后,认证网管可以引导用户将4S店地理位置信息、优惠活动信息等转发到各类社交媒体上,从而在客户的朋友圈中提升4S店的知名度与口碑。客户定制付费功能微相册在微信上拥有绚丽的图片展示系统,适用于有丰富图片展现需要的账号。付费图文素材预先设置的单图文和多图文信息,用于设置智能回复以及自定义菜单。门店管理设置每个网点的位置,实现导航、以及多网点的配送订单(商城/外卖/酒店等交易模块)智能回复通过预先设置的图文素材,设置首次关注时回复、关键词自定义回复、默认回复(回答不上)、以及LBS回复(发送“位置”)回复每个网点的距离及地图导航LBS位置回复粉丝发送自己的位置之后,回复每个网点的距离及地图导航。微官网只需设置分类添加图文,选择喜欢的模版和素材,就能生成一个漂亮的微信网站,代码基于html5实现。自定义菜单用户无需再通过输入关键词触发回复,直接点击菜单就可以看相关的内容,此功能如果结合微信3G网站可以使您的公众号用户体验更好,带给粉丝不一样的感受。留言板微信留言板功能,可以设置是否需要审核等营销推广刮刮乐通过逼真的刮卡体验,增强用户粘性,可设置活动内容、奖项及中奖比例。360全景看车用户可以360度观赏设置汽车以及内部的全景大转盘直接发布幸运大转盘活动,设置活动内容、奖项及中将比例。优惠券用于发放优惠券的营销活动。篇二:20XX年奔腾汽车4S店营销策划全案20XX年奔腾汽车4S店营销策划案策划公司:20XX年奔腾汽车4S店营销策划全案自由奔腾快乐随行1目录第一部分市场调查