媒介融合下太极拳在印度的传播路径.docx

媒介融合下太极拳在印度的传播路径.docx媒介融合下太极拳在印度的传播路径【摘要】媒介融合推动了太极拳的国际化发展,也为中印两国的文化交流创造了有利条件。但是太极拳在印度的传播存在着一些问题,包括太极拳馆的盲目发展、中印文化存在差异、太极拳选择动因不强等,这就需要以媒介传播为基础,选择合适的传播路径。太极拳在印度可以进行有效的商业化传播,通过交流活动拓展太极拳的传播理论研究,还要考虑受众的多元化需求,并且进一步融合瑜伽文化,以达到太极拳在印度传播的目的。【关键词】媒介融合;太极拳;印度;传播【项目资助】2015年度天津市哲学社会科学规划课题一般项目“太极拳在印度的传播研究”(TJTY15-015)。信息技术的快速发展推动了世界文化交流,特别在媒介融合的大趋势下,电视、报纸等传统媒介和博客、Twitter等新媒体的融合发展,极大地拓展了信息传播领域,加快了信息传播速度。太极拳作为我国的传统文化代表之一,在信息时代逐步走向全世界,但主要的传播国家为欧美发达国家,在印度的传播相对落后。中国和印度都是享誉世界的文明古国,自古以来,“西南丝绸之路”就促进了两国的经济与文化交流,随着“一带一路”战略的实施,给中印两国的文化交流带来了前所未有的机遇,印度的传统文化――瑜伽已经在我国生根发芽,太极拳也能在印度得到进一步的发展。一、太极拳在印度的传播前景(一)太极拳技术在印度的传播太极拳的历史在我国源远流长,其技术经过一代代演化,已经形成了一个有机的完整体系,成为中国武术的经典项目。技术和文化是太极拳两个不可分割的部分,为了推动太极拳在印度的传播,首先要解决技术传播的问题,即要帮助人家懂得太极拳、学会太极拳,才能充分领略到文化的魅力。目前太极拳在印度的传播地域主要集中在孟买、新德里、加尔各答三大城市,班加罗尔、海德拉巴等城市也有一定的发展,但总体上相对落后。当瑜伽在我国已经遍地生根的时候,印度依然有大部分人不知道太极拳为何物,这就需要多利用媒介融合的优势,加强太极拳的宣传介绍,在此基础上,太极拳国际组织还要对印度人民的交际和健身需求进行充分考虑,让更多的印度人掌握太极拳技术,了解太极拳的技术体系,从而树立起正确的文化传播导向。(二)太极拳文化在印度的传播文化是人类交流普遍认可的一种可以传承的意识形态。太极拳是我国的非物质文化遗产,经过300多年的发展,成为一种独特的文化形式,底蕴深厚,生命力强。太极拳在印度的传播,最终是一种文化的传播。印度作为主要英语国家,其新媒体应用也跟西方英语国家比较类似,Twitter、Quora等社交平台在印度应用广泛,据相关统计,印度的Quora访问量已经超过了美国,跃居世界第一。太极拳文化在印度传播,除了电视、报纸等传统媒体之外,还需要采用Quora等新媒体平台进行传播。二、太极拳在印度的传播路径(一)太极拳在印度的商业化传播信息传播是体现信息功能与价值的主要手段,采用合适的传播路径可以使传播的作用达到最大化。一般来说,商业化传播是最重要的传播路径,即以商业的形式实现信息传播。例如太极拳馆、武术用品商店、武术学校、太极拳俱乐部等。就当前的情况看,太极拳在印度的传播,主要传播路径还是商业化传播,但也存在着棘手的问题:孟买、新德里等城市的太极拳馆较多,其开设的目的除了促进文化交流之外,还是以挣钱为主,这些拳馆所提供的服务也不同,方便市民的选择,可是每个拳馆的平均学员却不多,单小时的学