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营销策划设计方案格式.doc

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策划目的•为了实现公司产品在**市场的销售目标?•为了向**市场推出新产品?•为了提高**品牌知名度和市场份额?•为了适应环境新变化,重新制定营销方案?•为了解决企业营销面临的某个具体困难?•……环境分析•营销现状与目标差距?•优势?•劣势?•机会?•威胁?•……STP分析•市场细分••目标市场选择••市场定位营销目标•销售额(增长率)••毛利/利润(增长率)••市场占有率(增长率)••品牌知名度••……策略方案•产品/定价(策略)?••渠道(策略)?••促销(策略)?••其它配套策略••具体行动方案(人物、时间、地点、事件)?——可选项中,要根据要求突出重点费用预算•调研、策划费••广告费••人员促销费••公关活动费••营业推广费••……费用支出要尽量详列!应急预案•各种危机处理预案••谣言、安全、政策突然变化、严重质量事故……••顾客投诉••货物供应不足或不准时••发现假货••有关方面发难••……•怎样应对?

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