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电影整合营销资料简介 2008 年好莱坞海外票房未受经济危机影响,全年海外票房收入高达创纪录的 99 亿美元,比 2007 年增长 4%。据国家广播电影电视总局电影局统计: 2008 年中国国内电影市场票房总收入( 不含农村市场) 达到创纪录的 亿元人民币,比 2007 年增长了 亿元,跻身全球电影市场前 10 名。由于中国电影市场的持续升温,银幕数量相应递增。 2008 年,中国新增银幕 1200 块,银幕总数突破 4000 块。过去3年间,中国共增加了 1591 块银幕。宝马、东芝、摩托罗拉、诺基亚、***、联想、方正、厦华、中石化、中国银行……等等国际、国内各大知名品牌,抓住电影市场快速发展的时机,针对目标群体进行电影娱乐行销。中国电影市场被国际品牌认同整体优势我们可以成就的整合最具文化色彩的媒体资源最高端文化/时尚强势品牌版权深度互动焦点效应延续瞄准高品位优质的受众群体品牌利益点 , 20-35 岁之间,收入和受教育水平较高,,思想活跃. 高价值的受众群体最优质的受众 , 具有相当强的购买力! 消费力旺盛?认为“会花钱比会挣钱更重要”的电影观众 TGI 指数高于社会总体 点?电影观众的平均年龄为 26 岁, 其中 20~35 岁群体占 75% 年轻? 65% 的电影观众具有稳定的收入,月均收入高于社会总体水平 53% 高收入媒体优势一电影观众最容易被广告打动,向他们传播广告信息,效果最佳! ?电影观众年轻、时尚,喜欢关注时髦、新奇的事物,更乐于购买最新产品。追求时尚流行?他们主动关注广告,喜欢通过广告了解最新潮流,认为“广告在生活中不可缺少”的 TGI 指数高于社会总体 点广告依赖性强喜爱电影广告? % 的电影观众喜爱电影广告,因为他们观看时心情愉悦、放松,广告画面色彩鲜亮、并且利于消遣等待时间。 , 带来口口相传的效果! 钟爱品牌消费?电影受众是重品质、轻价格型消费群体,喜欢名牌,更愿意购买在广告中看见过的品牌, 其 TGI 指数高出社会总体 点。强烈意见领袖?电影受众通常自认为创新能力较强,经常为别人提供建议,其意见领袖 TGI 指数超过社会总体 20 个点! 主动传播?电影观众喜欢社交,并且常常将自己喜爱的产品或品牌推荐给身边的朋友,其 TGI 指数高于社会总体 点。 ?高覆盖率——直接覆盖高消费目标受众群体?高到达率——无干扰,确保有效到达率(超过 90%, 是电视的 6-8 倍) ?高影响力——直面拥有最活跃消费力的群体,最精确触动消费神经?超强视觉冲击力——超级清晰、超级视听、产品质感、色彩逼真?品牌效应——与电影本身文化主题契合,为商家品牌溶入时尚气息电影广告效果相当于 3倍的电视广告效果! 在电影院内看过的广告一次就能记住,而在电视上看过的广告,看过 3次以上才能记住与电视广告相比,电影院内的广告产品更高档电影院内播放的贴片广告都是高端产品在公共场所播放,产品的可信度更高在电影院内播放的广告画面更漂亮、色彩更鲜艳 94% ,保障了您的品牌有效到达优质受众! % 没看过银幕映前广告看过银幕映前广告 9493 969492 67 468 合计北京上海广州深圳媒体优势二