品牌管理试卷及答案.doc

品牌管理试卷及答案.doc一、 单项选择题在相同的产品类型中引进其他品牌,其品牌战略是(B)。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展在现有的产品类别中增加新的产品项目,并以同样的品牌名称推出,是(D)战略。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展以现有品牌名称推出新产品是(A)。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是(C)oA品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。A品牌 B商标C品牌标志D品牌名称(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A个别B制造商C中间商D统一制造商品牌乂称(A)。A全国品牌 (D)oA消费者类型 B文化C利益D商品属性品牌有利于企业实施(B)战略市场竞争市场细分CI市场选择品牌有利于保护(C)的合法权益。商品所有者生产商品牌所有者经商商我国对商标的认定坚持(A)原则。注册再先使用优先辅以注册优先使用在先注册优先辅以使用优先品牌资产是企业与(C)长期动态关系的反映供应商中间商顾客政府品牌运营的基本前提与直接结果是(B)品牌设计品牌定位品牌组合品牌传播复合品牌指对(A)产品赋予两个或两个以上品牌。同一种两种多种不同种类企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础,一般会选择(C)策略。统一品牌分类品牌多品牌复合品牌企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品,称为(A)o品牌扩展品牌转移品牌更新品牌再定位我国现行的《商标法》规定,注册商标的有效期为10年,自(B)之日起计算。申请注册核准注册实际使用商品投入市场(B)的出现,使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变,从而提高了企业的管理水平。激励职能管理制人性管理D•品牌经理制商品包装包括若干个因素,(A)是最主要的构成要素,在整体包装上应居突出地位。商标或品牌图案包装材料形状附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明是(B)。商品说明包装标签运输标志包装标志宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌,这种决策称为(D)。品牌质量决策家族品牌决策品牌扩张决策多品牌决策长虹电视重的“长虹”二字是(B)□招牌品牌名牌品牌标志都不是三又星圆环是奔驰的(B)品牌名称品牌标志品牌象征品牌图案品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。品牌商标品牌标志品牌名称(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。个别制造商中间商统一二、多项选择题企业采用统一品牌策略,(ABD)能够降低新产品的宣传作用有助于塑造企业形象易于区分产品质量档次促销费用较低适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标,属于(AC)制造者商标策略经销商商标策略统一商标策略商标拓展策略品牌的含义可以分为儿个层次,包括(ABCD)属性利益价值文化环境品牌是一个集合概念,它包括(CE)商标包装品牌标志标签品牌标志国际上对商标权的认定,有(AC)并行的原则注册在先象征性使用在先使用在先使用优先辅以注册优先注册优先辅以使用优先品牌反映的是一种企业与顾客的关系,这种关系的深度与广度通常需要通过(ACDE)等多方面予以***。品牌知名度品牌设计品牌联想品牌忠诚品牌形象企业采用统一品牌策略,