企业品牌战略论文..doc

南京广播电视大学毕业论文- 1- 中央广播电视大学毕业论文南京广播电视大学毕业论文- 2- 南京广播电视大学毕业设计(论文,作业)课题审批表教学单位(盖章)溧水电大专业工商管理学生类别开放本科课题名称浅谈企业的品牌战略填报时间年月日课题内容简介品牌是一个企业的重要的无形的资产,对于企业在当今激烈的市场竞争环境中具有着重要的作用。品牌体现一个企业的素质、信誉和形象,也体现一个国家的经济实力和竞争能力。创立和发展品牌,是企业保持旺盛生命力的有效手段,也是促进国家可持续发展的重要保障。品牌策略就是企业通过一系列市场营销方法,使消费者牢牢记住并认同自己的产品或企业。并因此获得市场竞争优势。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关,企业的品牌建设受到国家的高度重视,但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色,还与发达国家存在着差距,如何强化品牌意识,正确的实施品牌战略,关注品牌的管理工作,是我国企业发展的方向,也是提高我国经济发展水平的重要手段。我国企业品牌管理中存在诸多问题不少企业因缺乏对品牌的深刻认识,品牌形象朝令夕改,最终将无法建立强势品牌。坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的法宝。在本文中,针对品牌战略的重要性,我国企业在品牌管理中出现、存在的问题及对策进行粗浅的分析和论述,并提出一些企业品牌战略的对策和方法。指导教师姓名参加学生姓名指导教师意见市校审核意见审核部门盖章: 年月日南京广播电视大学毕业论文- 3- 浅谈企业的品牌战略【内容摘要】品牌是一个企业的重要的无形的资产,对于企业在当今激烈的市场竞争环境中具有着重要的作用。当前, 企业要在竞争激烈的市场中生存, 必须努力地塑造和传播品牌的独特形象, 让众多的消费者感受到该品牌产品与众不同之处, 并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美情趣, 从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出, 建立起忠实的顾客群。市场经济发展日趋深化的今天, 品牌对于企业生存和发展的众所重要性已周知, 品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝!本文分析了品牌策划的重要性, 论述品牌策划的现状及问题,提出企业进行品牌策划的具体策略。【关键词】企业品牌,企业形象,模式,营销南京广播电视大学毕业论文- 4- 目录摘要..................................................................................................... 3 一、营销的理论概述......................................................................... 6 (一) 品牌的起源与发展................................................................................................ 6 (二) 品牌营销的界定.................................................................................................... 7 (三) 品牌营销的性质.................................................................................................... 7 〔四〕品牌营销的内容.................................................................................................... 9 (五) 品牌营销的意义.................................................................................................... 9 二、企业品牌营销的现状、存在的问题及作用........................... 12 (一)企业品牌营销的现状.................................................................................................. 12 (二)企业品牌营销存在的问题.......................................................................................... 13 〔三〕企业品牌营销的作用..................