品牌里的色彩世界文档.doc

:..品牌里的色彩世界品牌对于消费者和公司都具有非常重要的作用,对于消费者来说,品牌可以传递产品的来源、特点,是质量和服务的保证,能够降低购买决策的风险;对于公司来说,品牌有助于形成差异化竞争优势、建立竞争防线、提高市场占有率、获得更高的产品和服务价格溢价,进而提高企业整体竞争力、保持企业基业长青。越来越多的公司将品牌看作其最有价值的战略资产之一,并将建设强大的品牌作为公司生存和实现差异化的唯一途径。特别是在当前外部经营环境日益复杂、世界经济一体化日益发展、技术进步日新月异、市场越来越细分、产品生命周期缩短的新形势下,品牌的作用越来越重要,成为企业竞争力的重要体现,成为企业走向国际市场的金钥匙。品牌也有颜色,有性格,有故事,色彩设计能够为企业树立视觉文化的基础,实现好的视觉传达效果,产品色彩的独特设计也是快速塑造品牌形象的有效途径。所以,快给自己的品牌上点色彩吧,增强消费者对品牌形象的记忆。进入21世纪以来,商品的生命周期也越来越短,消费者的眼光更加的挑剔,迎来了一个设计变革的时代,按以往的营销观念进行设计和创造已经行不通,企业必须要探索新的营销策略和设计思路。这个时代不仅注重经济效益,而且更加注重感性表现,其中,色彩对营销起着积极的作用。品牌视觉形象是品牌的“外衣”,已经成为一种营销行为。美国洛约拉大学的一项研究表明,色彩能使得品牌的认知度提升到八成以上。国内外具有成功品牌形象的公司无一例外的具有特色鲜明、深入人心的品牌设计,包括色彩、形象、文字等的综合运用。品牌该如何选择自己的色彩呢?在实际应用中,总是受到很多因素的制约和影响,绝不仅仅是在色谱上直接标注“此处归我使用”,决定的过程往往要复杂得多,最终品牌色彩的抉择结果往往加入了不同的文化背景、国际观念、行业规范以及我们本来就十分受限的生物本能等错综复杂的考量因素。一个品牌要想真正打动感染消费者,必须将完善的品牌识别系统贯穿到企业经营活动的各个环节中去,通过产品与服务、企业行为、视觉符号等全方位与消费者进行积极的品牌沟通,最终形成消费者对品牌个性内涵的认知和联想,使品牌成为一个有血有肉有感染力的情感集合体。那些国际强势品牌从宝洁、麦当劳到可口可乐等等,经受市场风雨的洗礼发展到今天,支撑品牌成功的不仅是美观的视觉符号,更是品牌文化内涵以及对消费者每一项承诺的实实在在的兑现。例如,人们一提起麦当劳,立刻就会想到金黄色的M形拱门和麦当劳叔叔。金黄色常会使人联想到希望、愉快、辉煌和权威;人物偶像是友谊、风趣、祥和的象征,他永远是大家的朋友,所以解读麦当劳的品牌识别系统,能让我们更深刻地领悟品牌识别的内涵。可见,色彩魅力让人难以抵挡,色彩在人们眼里并不是呆板的,而是立体的。色彩营销,就是要在了解并分析消费者心理的基础上,给出合适的品牌定位和个性形象,达到消费者所想,使商品高情感化,成为与消费者沟通的桥梁,实现“品牌-色彩-人”的统一。我们的生活对色彩的要求是潜意识的,色彩理论为全球的每个人、每家企业、尤其是强势品牌带来了美好的视觉效果,很多品牌运用色彩理论进行营销,成功案例数不胜数。美国营销界提出“7秒理论”,消费者会在7秒内决定他的购买意向,其中色彩的决定因素占据了67%。因此,随着色彩营销理论的推广,色彩策略在