第6章网络营销摘要.ppt

2017-1-6 电子商务概论作者戴建中 【学****目的】通过本章的学****应该熟练掌握搜索引擎营销和电子邮件营销的方法,了解虚拟社区营销、网路广告、病毒营销、交换链接等方法。【关键词】网络营销、搜索引擎、电子邮件、虚拟社区、网路广告、病毒营销、交换链接 2017-1-6 电子商务概论作者戴建中 如何让网站的流量增大, 如何让我们的产品家喻户晓? 这就需要靠正确的网络营销。网络营销主要有搜索引擎营销、电子邮件营销、虚拟社区营销、网路广告、病毒营销、交换链接等六种方法。接下来现在分别作介绍。 2017-1-6 电子商务概论作者戴建中 搜索引擎是网络营销手段中最主要的方法之一,其重要性不言而喻。 2009 年中国搜索引擎市场规模达 亿元(约合 亿美元),年同比增长 % 。搜索引擎市场规模在网络广告市场规模占比达 % , 相比 2008 年的 % 上升 个百分点。其主要原因在于,经济危机时期,部分大广告主(主要为品牌广告主),将更多预算转移至性价比更高的搜索引擎营销。 2009 年中国网页搜索请求量规模为 亿次,年同比增长 % 。自 2007 年中国列于全球搜索请求量首位以来,其在全球市场的领先优势持续强化: 2007 年至 2009 年,中国搜索请求量规模在全球请求量规模中占比分别为 % 、 % 和 % 。由于 2010 年中国经济形势逐渐回暖,预计 2010 年中国搜索引擎市场规模将呈现 45% 左右的增幅。 2017-1-6 电子商务概论作者戴建中 搜索引擎分类获得网站网页资料,能够建立数据库并提供查询的系统, 我们都可以把它叫做搜索引擎。按照工作原理的不同,可以把它们分为:计算机自动搜索型和人工分类目录型。 计算机自动搜索型计算机自动搜索型的数据库是依靠一个叫“网络机器人( Spider )”或叫“网络蜘蛛( crawlers )”的软件, 24小时不停地通过网络上的网页链接自动获取大量网页信息内容, 并按已定的规则分析整理形成的。 Google 、百度都是比较典型的计算机自动搜索型系统。 2017-1-6 电子商务概论作者戴建中 人工分类目录型则是通过人工的方式收集整理网站资料形成数据库的,比如雅虎以及国内的搜狐、新浪、网易等都属于人工分类目录型。另外,在网上的一些导航站点, 也可以归属为原始的人工分类目录型,比如“网址之家”( / )。计算机自动搜索型和人工分类目录型在使用上各有长短。计算机自动搜索型因为依靠软件进行,所以数据库的容量非常庞大,但是,它的查询结果往往不够准确;人工分类目录型依靠人工收集和整理网站,能够提供更为准确的查询结果,但收集的内容却非常有限。为了取长补短,现在的很多搜索引擎,都同时提供这两类查询。 人工分类目录型 2017-1-6 电子商务概论作者戴建中 知名的搜索引擎介绍根据权威媒体统计,截止 2010 年,全世界的主要搜索引擎所占市场分额如图 所示,中国大陆(包括使用简体中文的地区) 搜索引擎所占市场分额如图 所示(其数据为复选调查结果)。图 全世界的主要搜索引擎所占市场分额而在国内市场,中国搜索引擎市场双寡头特征加剧, 2009 年在营收方面,百度、谷歌二者营收份额之和为 % ;流量方面, 百度谷歌网页搜索请求量份额之和达 % ,基本垄断中国搜索引擎市场。 2017-1-6 电子商务概论作者戴建中 6 . 1 . 2 . 1 百度图 百度网站首页创办时间: 2000 年创办人:李彦宏、徐勇百度公司( , Inc) 于 1999 年底成立于美国硅谷。目前百度是国内最大的商业化全文搜索引擎,占国内 60% 以上的市场份额。它属于计算机自动搜索型搜索引擎。 2017-1-6 电子商务概论作者戴建中 谷歌( Google ) 13070809 创办时间: 1998 年9月; 创办人: Larry Page 和 Sergey Brin ; 特点:独创的 PR 值算法; 搜索网页:超过 80 亿; 搜索图片:超过 10 亿; Google 界面的可用语言: 100 多种; Google 搜索结果采用的语言: 35 种。谷歌( GOOGLE )是全世界最大的搜索引擎,在搜索引擎领域始终保持着领先的地位。它于 1998 年 9 月 7 日创建。图 谷歌网站首页 2017-1-6 电子商务概论作者戴建中 雅虎( ) 雅虎中国( ) 13070809 创办时间: 1994 年4月; 创办人: David Filo 和美籍华人杨致远(