德芙巧克力的市场定位分析报告.ppt

德关巧力市场定位分析报告防起之组员:吕旭2,》到果反国内巧克力市场现状分析巧克力在中国是个发展潜力巨大的市场,近几年国家人均收入逐步提高,今后三到五年也是我国巧克力发展比较快的阶段。随之各大国际品牌的进入,将带动了国内消费对巧克力的消费,推动国内巧克力市场的发展中国巧克力市场将迅速发展,这对国内巧克力厂商来说是极好的契机。但面对洋品牌已经占优的局面,国内巧克力厂商只有不断提高产品的品质,进行原料精选和设备升级,在技术上与国际接轨,并注意市场创新,广建营销网络,加强品牌经营,才能够与国际巧克力企业在一个平台上进行竞争和交融,突破巧克力行业的寡头垄断状况2、中国市场的重要性就在于这是一个潜力巨大而开发的巧克力市场,在未来几十年里将会有令人奋的成长机会。3、我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右,人均巧克力消费大约为每年四十克至七十克,约三点五亿美元的市场价值看似巨大,实际上仅占国际市场的百分之零点五。)地理细分相对于欧美竞争激烈的巧克力市场来讲,中国巧克力市场行业竞争程度较低,竞争产品较少,发展潜力巨大,这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕刘尽丝滑人口细分女性对巧克力的偏好大于男性,年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。孩子是巧克力的消费群中及其重要的环节。35岁以下的购买者自己消费巧克力的比例很高。尤其15-24岁的人群为自身消费的主要群体,而35岁以上的消费者购买产品绝大多数是为孩子购买。特别是35-44岁的人群,%心理细分1、通常作为礼物赠送,表达爱的种方式。在中国巧克力市场中,巧克力以“礼品”%,即在中国市场,有一半以上的巧克力是作为礼品被消费的。2、吃巧克力好处多:远离心血管疾病;全面补充微量元素;增强你的免疫力;快速补充能量;快速补充能量;赶走灰色心情;不会导致血脂升高行为细分1、女***吃巧克力调查显示,年轻女性尤其喜爱巧克力2、年龄低人群购买频率高15-24岁人群为自身消费的主要群体3、年龄高的人群购买频率高35-44岁人群主要为孩子购买4、热恋中的情“你不能拒绝巧克力就像你不能拒绝爱情”