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中国科技论文在线.docx中国科技论文在线htlpy/于LBS和020的移动电子商务业务模式研究魏国强,刘颖2530J-LBS和020的移动电子商务业务模式,该业务模式根据用八的实时位置为用八提供潜在的木彊生活服务信息,用户通过在线支付,然后到线下实体閤家享受服务。关OJ:LBS;020;移动电子商务;业务模式•I'lW类号: onLBSand020程 WeiGuoxiang,LiuYing研()Abstfect:ThebusinessmodelofcurrentMobileE-mercebusifi^.ThebusinessmodelsofMobileE-,thebusinessmodelofMobileE-C<biiimercebasedonLBSand020isproposedwithrespecttothegreatmarketoflocallifeservice・ordingtouser'・KeyOvords:LocationBasedServices;oOffline;merce;BusinessModel030引言)随着移动通信网络的快速发展,3G技术逐渐成熟,智能终端也在逐步的普及,移动电摘耍:当前的移动电子商务获得了空前的发展机遇,移动电子商务的交易额逐年攀升。企业耍想在移动电子商务子商务,在业务方式中获得成功,必须建立一个既重视互联网的力量,乂重视市场需求变化的革新的战略,这需上体现出的更多是耍创立一个新的业务模式,发明一种新方法把价值传递给客户,从而获达到盈利的目的。互联网上电子商务许多专家和学者对移动电子商务的商务、运营及业务模式进行了研究。如:文献⑴指出业务的移动化c了移动电子商务的业务模式是产品、服务和信息流的逻辑架构,包括相关商务活动者及其角移动电子商务耍取色,以及收入来源的描述,并提出实施一个成功的移动电子商务的业务模式必须重视无线网得突破性的发展,必络的特性和限制、用八使用移动设备的情景和环境、帀场需求等几个关键因素。文献12|分析须在业务模式上进了移动电子商务的三种盈利模式:娱乐模式、广告模式和资信模式。文献⑶对我国当前行更多的创新。本文存在的三种丄耍的商业模式各口的特点、运营力式进行了深入研究,包括移动门八模式、亿将LBS技术和020模式应用美软通“卖三次”模式和移动上街B2B2C模式,并对我国移动电子商务的商业模式进行了于移动电子商务的基金项贡庆市科技攻关匝点项H(CSTC,2009AB2049)业务模式中,针对巨作者简介:魏国强(1987-),男,重庆大学机械工程学院工业工程专业在读硕士研究生,研究方向:企业人的本地生活服务信息化,电子商务市场,提出了皋 通信联系人:刘颖(1973-),女,副教授,硏究方向:网络化制造,企业信息化,・mail:******@SWOT分析,得出了我国的移动商务商业模式应逍循的原则。文献⑷从网络运营商角度探讨了移动商务的通道式、半开放式、开放式和封闭式四种形式的商业模式的特点、盈利潜力和筲理复杂度。文献15]分析移动电子瀚务的运作模式:内容提供商主导模型、移动运营商主导模型、服务提供商主导模型和移动门户模型,提出了资费结构和利润分配的方法。这些研究为移动电子商务新的业务模式的构建提供了有效的理论思路和实用的方法。然而,总体来看,所研究的这些业务模式丄耍集屮在两种类型,一种是针对虚拟产品(如娱乐信息等),这类移动商务的盈利比较有限:一种是实物产品,这类在很人程度上是传统电子商务在移动终端上的实现,在业务模式丄并没有创新。因此,移动电子商务耍取得突破性的发展必须利用好口己的特点和优势。数据显示,美国线上消费只占8%,线下消费的比例依旧高达92%;而中国的这一比例,分别为3%和97%,由此可见,线下的消费市场依然巨人⑹。LBS即棊于位置的服务(LocationBasedService),能够随时随地根据用户的所在地理位置,进行周边搜索与整合,从]满足用八信息服务的需求。对LBS技术在相关领域的应用研究非常多,但是在移动电子商务屮的应用研究还较少。文献⑺探讨了以个性需求和定位为核心的移动商务的产业链构成,対基于圧位服务的移动商务新模式进行了初步阐述。从技术角度来看,将LBS技术应用于移动电子商务可以充分发挥它的即时即地的优势。oOfnine,也即将线下商务的机会与互联网