奔驰MINI汽车网络营销推广策划案[1].docx

奔驰MiNi汽车品牌推广策划案目录一、 市场分析(一) MiNi轿车简介(二) 市场环境分析(三) 竞争产品分析二、 营销策略(一) 市场策略(二) 产品定位三、 主要网络品牌活动策划(一) 网络活动目标(二) 网络活动策略(三) 活动广告发布与费用四、 奔驰MiNi上市的实施方案(一) 上市的推广策略(二) 广告策略、市场分析(一)MiNi轿车简介定义MiNi车即A00级车,(当然也有部分车型较特别在此范围之外,而它本质又明显应归为MiNi车行列),发动机排量一般小于1L。,。默认价格一般在3—5万元左右。MiNi车的优点MiNi车的优点在于外形尺寸较小,适合在拥堵的城市道路中穿梭,而且停车找位也比普通车辆方便。另外, MiNi车的价格通常较低,日常养护的费用也不高,油耗也较低,特别适合工薪阶层或者首次购车代步所需。主要衡量指标一般说来,衡量小排量车先进与否的标准主要有四个指标:升功率(即以1升排量为衡量标准下发动机的最大功率)、城市工况下最低油耗、尾气排放、碰撞安全性。(二)市场环境分析MiNi轿车的营销环境经济形势:据中国汽车工业协会统计,2005年上半年,,%。为了抢夺市场份额,国内外汽车厂商纷纷改变策略,开始抢夺以前看不上眼的 MiNi车市场。据中国汽车工业协会统计,2009年1—9月,我国乘用车产销双超700万辆,%%。其中,,,%,市场占有率达到历年最高。在经济危机的大背景下,汽车行业作为我国振兴十大产业之一, 得到政府的支持,才使得在全球汽车萎靡的时候,中国汽车独放异彩。文化环境:环保目前正作为一种文化成为共识。2010年北京车展以“畅想绿色未来”为主题以及上海世博会“城市让生活更美好”均体现出环保文化在我国的发展。同时鼓励小排量MiNi车的发展也是国家建设和谐社会和可持续发展、合理引导市民消费的重要途径政策支持:1)在国家发改委等六部门联合发出的《关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见》中,还对节能提出了要求。表示,“积极推动《乘用车燃料消耗量限值》国家标准的实施,从源头上控制高油耗汽车的发展,有利于小排量汽车的发展。2)燃油税改革:院决定自2009年1月1日起实施成品油税费改革,取消原在成品油价外征收的公路养路费等六项收费, 逐步有序取消政府还贷二级公路收费;同时决定,将价内征收的汽、柴油等消费税单位税额不同程度的提高。因此,小排量低油耗产品将占据竞争有利位置, 从而大大推动小排量车市场的发展。3)购置税减半:%征收车辆购置税,购置税减半政策将促进小排量车市场的销售提升。4)汽车下乡:国家鼓励农民买车,对于农民将三轮汽车及低速货车报废及换购轻型货车、购买MiNi客车及摩托车均给于不同程度的补贴。目前政策主要针对微商,但已有微轿品牌跟进一同下乡,企业将促销转换为补贴的形式进行推广和传播。可以预见,汽车下乡政策将影响的不仅仅是微车市场短期的销售行为甚至微商乃至微