华为3G终端国内传播预案ppt课件.ppt

——华为3G终端国内传播预案我的科技,你的梦想!Ourtechnology,Yourdream!主题诠释关键词:科技;梦想科技:科技是华为最为突出的优势,在3G方面,从技术到产品,华为拥有完整端到端的解决方案,这在目前全球领域都处于领先位置,而且在国外的终端产品已经得到了应用。梦想:3G手机代替现在的2G手机,在功能上有较大的突破,特别是可视电话、在线观看电影、交通监控这些功能,实现了人们的梦想。华为力求用自己的科技力量实现人们心中的3G梦想。SWOT分析策略推导公关实施今天的议题优势介绍媒体策略华为3G终端SWOT分析S:Strengths优势W:Weaknesses劣势O:Opportunities机会T:Threats威胁相较国内品牌推出3G终端时间早;有完善的3G端到端解决方案,在手机和数据卡上都有成熟的商用,同时测试网可直接投入商用;具有领先的技术,可在3G开卖第一时间提供商用;具有海外3G商用应用经验;了解电信运营商,并有良好的合作关系和经验3G手机应用领域广,有很大的市场需求;与国际电信运营商已经建立合作;与国外品牌比,能得到政府支持树立消费者对华为的认知度和美誉度过程慢会直接导致华为在3G终端上运营敢不上3G头班车;消费者不认可可直接影响与电信运营商的未来合作华为在手机终端品牌上还是后来者,消费者接受需要时间;小灵通业务虽然给华为带来手机运作经验,但也拉低了华为***;同诺基亚、摩托罗拉等品牌比较,终端产品品牌认知度低,更不存在美誉度问题,品牌劣势明显我们的目标树立华为“中国3G终端第一品牌”,但3G终端认知度低问题1:华为3G终端品牌认知度低解决方案:抛砖引玉事件营销抛砖引玉引发悬念?制造悬疑事件,引发消费者关注根据我公司取得的数据认为,多数消费者还没有认识到华为也作手机和数据卡产品,如果只是借助3G牌照发放一件事传播或者广告投放,显得有些突兀,且效果不佳。所以可以先制造事件引发市场争论,从中引起消费者的好奇心,使之期待3G牌照发布。问题1:华为3G终端品牌认知度低解决方案:抛砖引玉事件营销核心爆发揭开谜底当利用各种事件已经将消费者的胃口吊起来以后,在牌照发布的同时揭开谜底。这样能够在消费者最为关心的时刻加深记忆力。问题2:华为3G终端品牌存在竞争劣势解决方案:他山之石可以攻玉借运营商传播借海外应用案例传播3G终端的运营方式不同于2G的销售模式,需要与运营商结合。而华为在这方面有良好的资源华为3G产品在海外已经开始应用。而国内还未开始应用,可以借助海外应用案例和事件达到提升华为在3G终端的品牌信任感借势传播华为已经赞助了第一部互动式电影,可以借助类似的大众喜闻乐见的形式进行巧妙的传播借第三方声音传播借助第三方评论,例如手机行业或者数码行业权威评测机构与媒体的评测报告进行全面展示利好消息