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国际商法论文.doc国际商法论文浅析明星代言责任法律问题研究2011国贸一班曹晓丽2011151501明星代言责任法律问题研究摘要:近年来,商家越来越重视媒体宣传的作用。各种广告铺天盖地的充斥于报纸、电视、网络等新闻媒体,可谓千方百计、无孔不入。在这种背景之下,明星代言广告应运而生。针对这一现实问题,本文阐述了明星虚假广告代言,并分析探讨广告代言人的法律责任以及措施建议。关键字:明星代言广告法律责任消费者权益因为明星的身份与众不同,具有相为大的社会影响力和号召力,观众会因为喜欢明星,转嫁到其代言的产品丄去。特别是一些本身就虚假的、不负责任的医疗、药甜广告,延误病情,浪费钱财,公众人物再替他们作广告无疑是带來更大的欺骗性和更大的危害,这样无异于间接“***”。所以,作为公众人物,他们具有一定的闪光点,使很多人关注的对象,是大众崇拜和追捧的对象,也就更应有义务和责任对公众的利益着想。一、案例分析案例1:王宝强代言的河南绿业屯脑学校2009年9月,由王宝强代言的河南绿业电脑学校石家圧分校涉嫌欺诈,已经毕业或者即将毕业的200多名学生没有拿到毕业证书和为时许诺的1500元就业补助金。为学生根据学校承诺聚集到学校的吋候,该校己经人去楼空,此前,王宝强曾到学校为新生发放笔记本电脑,并吹嘘学校的教育质量等,而那些拿不到毕业证的学生只能叫苦不迭,表示不该相信王宝强。案例2:赵忠祥代言医疗广告病历2009年2月,工商总局等五部委发出通知,禁止聘请不具备执业资质的人士担为医疗、健康类节H的嘉宾,严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节而赵忠祥主持的“壮骨拔毒贴”的电视片,就是属于这类被禁止的变相医疗广告。当吋赵忠祥回应说,这是自己很久之前做的,那个时候还不知道有这个规定。2009年11月,赵忠祥出镜“长城利脑心片”电视购物广告,宣称是“军工产品”,5年以内的屮风偏瘫6盒见效、冠心病3盒见效等等。随后被商业联合会点名批评是虚假广告,其参与制作的“长城利脑心片”和“复方咳喘胶囊”两支广告片涉嫌违法。这一次,赵忠祥否认广告屮的话是自己所说。他坚持认为,自己只是以主持人采访的形式做医疗节并非代言人。2010年3月,18则涉嫌违法违规广告再次掀起“广告门”事件,这一次赵忠祥依然未能幸免,就在3-15当天,其参与主持的违法药詁“甲乙抗栓”广告片在不少地方台的黄金时间播出。这-次,赵忠祥的口气软了许多,他除了为自己开脱,称广告合同早已过期外,还是呼吁了一下,希望电视台停播这些广告,不要伤害消费者的利益。二、 明星代言承担法律责任的必要条件1、 主观过错明星代言人有不履行义务、有过错;明星代言的广告是虚假广告;二者有其一,明星代言就应肖承担法律责任,在后一种的情况下,明星代言人还应承担连带责任。前述所言为主观过错要件。2、 侵害事实消费者因使用明星代言的产詁或服务造成损失,包括财产和人身失。3>因果关系消费者的损失与明星代言行为存在法律上的因果关系。如:消费者因食用因店家保管不善引发变质的食殆造成损失,而明星代言的产晶出厂吋均为合格产晶,那么,消费者的损失与明星代言之间就不存在法律上的因果关系,明星代言不承担法律责任;若明星代言的产品为不合格产品,明星对此明知还宣传其为合格产站,消费者使用后造成的损失就与该明星代言存在因果关系,明星代言人就应当承扌II法律责任。三、 根据《广告法》、《食殆安全法沢《消费者权益保