网络广告的现状与发展对策研究毕业论文.doc

目录前言 3一、网络广告的概述 3(一)网络发展状况 4(二)网络广告定义 5(三)网络广告的特点 ,形式丰富 、可控制性 6二、网络广告的发展现状 7(一)国外网络广告发展状况 7(二)我国网络广告发展状况 7三、我国网络广告存在的问题 8(一)互联网普及程度较低,限制了网络广告的发展 8(二)广告可信度低 8(三)受众群局限性大 8(四)监管机制及法律规不健全 9(五)网络垃圾广告问题突出 9四、解决我国网络广告存在问题的对策分析 9(一)加快我国网络技术的发展 9(二)加强对网络广告的管理及监管力度 10(三)多渠道宣传网络广告,提高网络广告的受众 10(四)完善法律法规的建设 10(五)加强对网络垃圾的治理 10结语 12注释 13参考文献 14致 16网络广告的现状及发展对策研究[摘要]本文以网络广告为研究对象,网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体,它虽然起步晚,但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势,其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已互联网紧密地联系在一起的今天。对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。本文首先从网络广告的载体互联网的作用及影响出发,对目前国外的网络发展情况、国的网络广告的现状及网络广告的特点进行了分析。针对我国网络广告存在的问题进行具体的分析,从而提出这相对应的解决对策。[关键词]网络广告;因特网;问题;workadvertisementAbstract:workadvertisment,.er,thedevelopmentspeedandvariousformsofspreadcannotmatchedbyothertraditionalmediaadvertisement,,whennowpeople’;;Issue;Countermeasure’analysis前言网络广告是互联网诞生的附产物,互联网的发展必然带动了网络广告的发展。虽然网络广告发展到今天只有十几年的时间,但由于网络广告的互动性、视觉、听觉并于一身的多元化感染力,使得网络广告的市场正以惊人的速度在增长着,网络广告发挥的效用也显得越来越重要,网络广告的价值已得到了专家的认可。在互联网不不断发展的将来,网络广告必然在广告业里占据着绝大部分的比例,所以对网络广告的现状及发展对策进行研究具有非常重要的意义。根据信息管理人员收集得来数据资料显示,近年来不管是在国还是国外,网络广告收入都在逐年增长,据专家预测网络广告在以后还将取得不断发展,网络广告收入必然还在不断增加。我们大多数人虽然都比较早地接触了网络,但对网络广告信息的详细了解还是比较少的。本文通过对网络广告现状及发展对策进行研究,目的就是让更多的人了解网络广告,同时使得广告主所做的网络广告能够产生出想要的效果。从而有促于我国的网络广告适应新形势发展的需要,更好的促进整个网络广告行业的发展。一、网络广告的概述(一),60年代中期开始,一些专家在美国国防部的高级研究计划局(即ARPA)的资助下,研究如何把美国国的几个不同的计算机网络连接起来。70年代他们设计了新的在不同的计算机网络之间实现通信的协议(TCP/IP协议组),并公开了所有的TCP/IP协议网络规和有关的技术成果,这种公开,使得TCP/IP协议得到了广泛的支持和迅速的推广。TCP/出现了,从1983年开始因特网的规模基本以逐年翻一番的速度增长,从开始只有约200台连接的计算机发展到目前全球已有几千万台计算机与因特网相连,并从美国走向世界,逐步形成了一个真正覆盖全球的大网络。因特网不仅对全球经济、社会、文化等方面产生巨大影响,而且在政治、外交、军事等方面也因因特网()是以c/s技术为基础发展起来的全球网络。由于信息高度膨胀,诞生才几十年的因特网就以惊人的速度发展起来,围绕因特网出现了许多新的技术和新的应用。其作用如下:(1)丰富的资源信息。(2)便利的通信服务。(3)快捷的电子商务