武大出版发行学考研罗紫初《出版学基础》笔记.doc

第三章出版工作的性质、方针与作用(补充)对口征订:对口征订是指出版经营者根据出版物内容,寻找与其内容相关的行业或者部门,主动上门宣传推销,征求定数的出版物征订方式。系统征订:系统征订是指出版经营者通过某一专业系统,自上而下的向该系统的各个子系统(单位或部门)宣传征订出版物,以促使整个系统产生购买行为的一种图书征订方式。。(2004论述1,2005论述2)出版活动能使精神文化转化成利于传播的文化产品,并能通过商业化运作使文化产品在民众中普及,在普及过程中使文化得以传播,这就是出版活动所具有的文化传播功能。出版活动的文化传播功能主要表现在以下两个方面:(1)出版活动具有使精神产品物质化的机能。精神产品严格来说是贮存在个人大脑中的一种思维过程。作者将自己的思维成果写成书稿,实现了第一次物质化,而要使这种思维成果留存下来,并成为人类共同的精神财富,则需要出版工作者对书稿加以第二次物质化,即对书稿进行筛选审阅加工后,运用印刷或非印刷方式将其录制于一定的物质载体上,并加以批量复制以供传播。(2)出版活动中的商业化运作能使文化产品在民众中普及,使产品中所蕴含的文化知识得以传播。此一机能主要是由出版物的特性决定的。“现代文化取得实质性胜利的基本途径,即文化上的理论思辨成果必须通过一定的商业化手段转化成商品,强有力地渗透到社会整体的各个细胞中。”(余秋雨)由此可见,通过出版活动进行文化传播,对社会文化的发展起着多么重要的作用。,图书商品具有什么样的特性?(2007论述1)出版物商品的特殊性表现在其再生产全过程的各个不同阶段。(1)出版物生产过程的特殊性。出版物生产过程由知识(精神)生产过程与物质生产过程两个明显阶段组成,而知识(精神)生产过程在出版物使用价值的形成中起着决定性的作用。(2)出版物使用价值作用的特殊性。从作用领域看,出版物商品的使用价值主要是在精神生活中起作用;从作用范围看,出版物使用价值的作用具有超时空性的特点;从作用方式看,出版物使用价值的作用具有隐蔽性的特点。(3)出版物商品的市场特性。与一般生活商品相比,出版物在其商品流通过程中具有以下特点:一是在流通过程中,出版物商品的交换价格没有反映图书商品的真正价值。图书定价只反映了精神产品物化过程中的劳动耗费,图书定价中的作者稿酬部分是很难反映作者所耗费的劳动的。二是出版物市场需求容量有较大的伸缩性。出版物是满足人们精神生活需要的商品,人们精神生活的需求又可以划分出许多层次,低层次的需求基本满足以后,又有了高层次的需求。三是出版物商品的市场寿命周期较短。因为随着社会的发展,知识更新速度不断加快,信息的陈旧过时的时间也不断加快,使得图书商品在其流通过程中也容易陈旧过时。,谈谈出版工作对社会文化的影响主要表现在那几个方面?(2007论述2)出版工作对文化发展的影响,是非常广泛而全面的。概括地说,出版工作的作用主要表现在以下三个方面:(1)社会文化是人类社会实践的历史过程所创造的物质财富和精神财富。文化是社会存在的反映。社会实践的发展过程,通过各种文化形式记录和反映出来,并留下历史轨迹。对社会实践的反映形式有实物反映和文字材料反映。这两种反映社会实践的形式都离不开图书。通过实物反映社会实践,实物本身是消极被动地记录社会活动,而只有经过学者研究撰写,形成出版物并为读者所用,才能使人们的认识进一步深化。因而,出版物是反映社会实践的最基本也是最重要的文化形式。(eg编钟的出土和帛书对西汉历史文化的记载)(2)提高社会成员的文化知识水平。出版发行活动对社会成员文化知识水平的提高能产生直接作用。“从积累传播人类历史的传统优秀文化成果,到发展社会主义新文化,从扫除文盲到发展尖端科学技术,从教育学龄儿童到培养各种专业人才,都需要图书。(3)促进国家各项文化建设事业的发展。出版发行活动本身就是文化建设的一个重要方面。除此之外,出版发行事业的发展水平对教育、科学、文学艺术、新闻出版、广播电视、卫生体育、图书馆、博物馆事业的发展有直接影响。,谈谈出版工作对社会政治的影响主要表现在那几个方面?古今中外社会的统治阶级,无不通过出版发行活动来宣传自己的政治主张,维护有利于本阶级的政治制度与法律制度,制造按自己的意志来改造社会的舆论。出版工作对社会政治的影响作用主要表现在出版工作为政治所提供的服务上,具体表现在:(1)进行舆论导向。出版工作向社会提供大量健康有益的书刊,宣传马列毛邓三,宣传党的路线、方针、政策,宣传国家改革开放的大好形势,宣传各行各业的优秀模范人物事迹等,直接配合党和国家的政治需要,营造有利的舆论氛围。这样,就能对社会舆论起一种正确的导向作用。(2)开展思想教育。出版物中有关内容的传播,能对读者的观点、立场和行为产