湖北省高等教育自学考试大纲.doc

湖北省高等教育自学考试大纲.doc湖北省高等教育自学考试大纲课程名称:市场调查课程代号:• 有关说明及实施要求第一部分课程性质与设置目的一、课程性质和特点市场调查课稈是湖北省高等教行白学考试药学与药品(独立木科段)专业必考的课稈,是为培养和检验应考者的市场调杏和市场分析的基木知识和应用能力而设置的专业主干课程。市场调查是一门建立在应用数学、经济科学、社会统计学、市场营销学Z上的综合性应用科学,是一门应用性很强的学科。具有实践性、综合性特点。其原理被广泛应用于金事业单位和行政机构,涉及社会经济生活的各个方血。木课程的重点是:市场调查的概念、调查方案设计、概率抽样方法和非概率抽样方法、问卷设计要点和技术、市场调杏的各种方法(观察法、访问法、实验法等)、调杳资料处理方法和分析方法、调查报告的撰写。二、本课程的基本要求1、 比较全面系统地掌握市场调查和市场分析的基木理论和基木知识,认识市场调查和市场分析在全面建设小康社会和落实科学发展观屮的重要地位和作用;2、 把握市场调杳和市场分析基木操作性原理、基木规律和基木方法;3、 培养和提高白学者设计调杳计划、提纲和方案的能力,培养和提高白学者设计问卷的动手能力;4、 培养和提高白学者在生活、工作中善于运用观察法、访问法、抽样调查法、实验法等的意识和能力;5、 培养和提高自学者善于处理资料和分析资料的能力,培养和提高自学者撰写调杳报告的能力。6、 培养自学者将所学的市场调杳理论运用在企业的战略调研、产品调研、广告调研和满意度调研。三、本课程与相关课程的联系与分工木课程是药学与药品营销(独立木科段)专业的一门专业课程,是对其他专业课的铺垫和基础。木课程的先修课为:营销心理学,医药营销(医药代表实务)。后设课有:医药市场营销学、市场营销与策划、网络营销等。第二部分 课程内容与考核目标市场调查总论一、学****目的和要求通过木章的学****了解市场调杏的作用与时机,明确市场调杳行业的发展和市场调杳行业的道徳问题,掌握市场的含义和市场调查的基木含义和类型;二、课程内容1」什么定市场调杳市场和市场调查的概念。市场(买方集合)和产业(卖方集合)形成了市场营销体系。,市场调查的的任务是判断信息需求,在营销系统市场调杳两种角色:反馈信息和发现市场机会。市场调杳的功能:描述、诊断和预测。市场调杏的作用。。何时不宜开展市场调查。,按不同的划分方式形成不同的类型。市场调查方法选择是否合理,会直接影响调查结果,选择市场调查方法应遵循一定原则。市场调杏行业的发展市场调杏是伴随着近代商品生产出现而出现的,市场调杳行业也有一个发展过程:国外发达国家市场调杏业的现状和国内市场调杏的现状。企业的营销调杳部门、商业调查公司和广告代理商事市场调查的承扌J!肴。发起调查的公司是市场调查结果的战主要的使用者。市场调查调查行业的道徳问题根据道徳问题涉及的双方,市场调查行业的道徳问题的类型:调查提供者和调查购买者Z间的道徳问题、调杏提供者和调查对彖之间的道徳问题、调杏提供者与公众之间的道徳问题。三、考核知识点