2009年中国网络游戏市场年度综合报告.pdf

中国网络游戏市场年度综合报告 2009


1
中
国
网研究背景
络
游
戏
市 2008 年是中国网络游戏行业从业企业加强自主研发、抢占国内市场并积极走出国门的
场一年:2008 年中国网络游戏行业市场规模达到 183 亿,同比上年增长 %;2008 年中国
年
度网络游戏行业用户规模达到 8200 万,同比上年增长 34%;2008 年中国网络游戏行业海外
综输出销售收入达到了 7074 万美元,同比上年增长 24%。
合
报
告伴随着网络游戏行业的快速发展,中国网络游戏行业的市场环境和行业本身也在发生着
2
0 重大变化:政府对行业的态度关键词已经是“监管”和“扶持”,行业发展日益规范;网络游戏
0
9 行业产业链各环节在相互渗透,特别是运营商不断向开发商和渠道两端渗透;按道具收费已

经成为网络游戏主流的收费模式;产品格局在逐渐从单一的打怪、升级的 RPG 发展到玩法
更为丰富的 MMORPG 和中大型休闲网络游戏;除此之外,一些网络游戏的衍生市场,例如
IGA、虚拟物品交易等,也开始逐渐受到行业的关注。尽管过去的 2008 年中国网络游戏行
业并没有出现类似于 2007 年一样多家网络游戏企业纷纷在海外上市的波澜壮阔的情景,但
是网络游戏企业却已经更加踏实,他们在默默的投入更多的资源在研发和运营上,中国的网
络游戏行业在 2008 年经历了从激情回归理性的过程,行业的研发、运营等实力在不断增
强。
在这样的背景下,易观基于自己对网络游戏市场的多年积累,结合对大量业界专业人士
的深访与二手资料分析,完成了本报告。本文对中国网络游戏行业的发展现状和趋势做了深
入的研究。

I
中研究发现和建议
国
网
络易观发现
游
戏
市
场 2008 年中国网络游戏行业用户规模达到 8200 万,同比上年增长 %。预计 2011 年
年中国网络游戏行业用户规模将达到亿, 年用户规模复合增长率为。
度 2008-2011 29%
综
合 2008 年中国网络游戏行业面向个人用户市场规模达到 183 亿,同比上年增长 %。
报
告预计 2011 年中国网络游戏行业市场规模将达到 356 亿元,2008-2011 年市场规模复合增长
2 率为。
0 25%
0
9
未来 3 年,网民数量的进一步增加、产业的“扶持”和“规范”、行业人才实力增强、开发
技术的进步以及网络游戏和在线社区的融合等因素都将继续驱动网络游戏行业保持增长。而
国内网络游戏开发环境还比较浮躁、游戏同质化严重以及网络游戏运营商对玩家的关心还不
够等因素则将对行业的发展起到一定的阻碍作用;
2008 年网络游戏行业运营商市场份额排名前五的网络游戏运营商分别是盛大、网易、
腾讯、九城和巨人。和 2007 年相比,腾讯由第 5 名上升到第 3 名,而巨人则由第 3 名下降
到第 5 名。从市场集中度来看,排名前十的运营商总计占据 90%的市场份额,而这一数据
2007 年为 %。而排名前五的运营商占据的市场份额为为 %,去年这一数据为
68%,即前五名的集中度有所下降,这主要是由于排名第 6 名到第 10 名之间的搜狐和完美
时空在 2008 年增长较快。
特许经营(代理运营)的模式使得网络游戏价值链呈现全球化的趋势,这使得中国网络
游戏能够走向海外:2008 年,总计有 15 家国内网络游戏开发商 33 款网络游戏产品进入海
外市场,实现销售收入 7074 万美元,而 2007 年只有 12 家国内开发商的 28 款游戏产品进
入海外市场,实现销售收入 5500 万美元。2008 年海外输出销售收入同比上年增长 %。
2008 年网络游戏运营商在加速向产业链上游的开发商环节及产业链下游的渠道环节渗
透。中国网络游戏行业发展早期,是否具备国外游戏开发商合作资源是网络游戏运营商的关
键成功要素,运营商在这个阶段主要是培养自己的资源整合能力并加强运营能力。经过几年
的发展,领先的网络游戏运营商已经积累了良好的运营资源,同时积累了大量的资金。随着
实力的增强,网络游戏运营商不再满足于先前的利润分配模式,开始向上下游渗透。2008
年所有的大型运营商均在向上下游渗透,甚至是九城这样的纯粹的运营商也在发力发展自主
研发;
从商业模式来看,按道具收费已经是 2008 年主流的收费模式,截止到 2008 年年底,
营收排名前 15 的运营商正式运营的 MMOG 中 81%都采用的按道具收费模式,另外