公共关系学案例分析题.doc

公共关系学案例分析题:一、“世界第一张丝绸报纸的诞生”与媒介传播1:背景介绍杭州凯地丝绸股份公司1993年成立,是由国家、企业职工和外商共同持股的综合性丝绸出口集团。如今凯地丝绸已经成为国际市场的品牌,深受海外客户的欢迎。这还要从媒介传播说起。当时该公司作为商业大潮中的新生儿,要扩大其社会知名度,生产的丝绸报纸,就需要独具创意的公关宣传和媒介来报道,以塑造企业整体形象,渗透消费者心理,这无疑是最快捷有效之策。同时,中国革命历史博物馆得知世界首版丝绸报纸诞生,也要求收藏还要求展出。2:调研以丝绸为材料印刷报纸属新闻界和印刷史上创举,具有高度的新闻价值和保存价值。3:目标以有限的公关宣传费,巧妙借助丝绸报纸这一独特载体,赢得媒介各公众热切注视。4:公关策划创意杭州国际公关公司为其策划:以丝绸为材料印制浙江省内独家旅游服务报《江南邮报》,并向中国丝绸博物馆、中国革命历史博物馆赠送世界首创的丝绸报纸。5:实施与执行《江南邮报》丝绸版共印刷100份。1993年6月15日,杭州国际公关公司在北京为该公司举行了向中国革命历史博物馆赠送丝绸报纸仪式。行家评价:阅读和观赏效果极佳,反映了当代先进的真丝印花科技水平。6:评估世界首创丝绸报纸被国内20余家报纸、电视台集中报道达30余次,海内外受众人数达2千5百万人次。丝绸报宣传活动,既证实了中国高超的印丝术,也树立了该公司的形象,从此开创了丝绸报纸的先河。试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。答:此案例主要体现专业公共关系公司在公共关系活动中的地位、作用及其服务特点。1、公共关系公司由职业公共关系专家和各类公关专业人员组成,是专门为社会组织提供公共关系咨询,或受理委托为客户开展公共关系活动的信息型、智力型和传播型的服务性机构。案例中杭州国际公关公司就是一家专门的公共关系公司。在“世界第一张丝绸报纸的诞生”这一公关活