不同城市汽车消费习惯调查报告.ppt

城市差异研究报告目录项目背景、研究目标城市差异研究设计及样本城市差异研究结果研究背景及目标中国汽车市场竞争日趋激烈,消费者对厂商的要求越来越高,全国范围内整齐划一的市场营销活动茎渐不能满足消费者的需求,区域差异化营销日趋必要中国国土面积大,各区域在历史文化、地理环境、经济发展等各方面存在显著差异,因此消赍观念与消费行为方面也有着较大的差异性,所以有必要深入了解不同区域消费者的差异,以便根据不同区域的特征,制定有针对性的营销方案由于汽车消费的特点是以中心城市为核心辐射周边地区,因此区域差异化营销的最终落脚点在城市基于以上背景,上海通用委托***开展本次城市差异研究项目本次项目分为两个队段(城市分级硏究)希亞过二手资料研究,确定上海通用在全国z86个城市的市场潜力级别,并选择典型城市进行深入研究通过对典型城市消费者、经销商、媒体等的硏究,发现城市间的差异,为上海用开展城市营销提供决策支持第一阶段研究目标第二阶段研究目标分析不同城市地理、历史、文化、建筑、个性等特征上海通用在286个城市的市场潜力级别2)分析不同城市的消费文化价值观分析不同城市消费者的清费特征和生活形态为第二阶段研究找到目标城市4)分析不同城市用户的汽车消费行为分析不同城市用户对汽车品牌的认识目录项目背景、研究目标城市差异研究心研究设计及样本量◆城市差异研究结果调查访问执行城市研究涉及7个城市:南京、沈阳、济南、郑州、武汉、重庆、东莞武汉重庆本次研究主要从以下五个方面化/个性/价值中文化差异对人们的影响最为深远,可以通过文化价值观来量化地衡量区域间的观差异差异,从而揭示造成区域差异的本质所在用户特征和生正是由于城市间文化、个性的差异,一定程度上造就了城市间消费特征和生活形活形态差异态的差异消费行为和特车消费行为上但作为一种分具体的消费行为,消费者关注的问题的主体是征差异致的,比如对价格的关注是各地用户共同的特点之人们对于广告的偏好,多多少少反映了他们的价值观和生活态度,因此一定程度营销推广偏好上会受到文化和个性的影响:而对于具体的营销活动和促销手段来说,目前的无差异论从形式、内容上都比较单一,因此地区性的差异不大;而本次研究的意义则更多的是为未来营销方式和内容的创新提供参考人们对品牌的赞同、接受、反感、反对直接地受地域文化的影响,原因是品牌作品牌认识差异为一个企业的历史、产品、文化的集中体现,已经上升到文化价值层面。如果城市的消费者对某个品牌的认识与他们的文化价值观比较符合,则消费者对该品牌的喜好度较高,反之则较低七城市在地理位置、经济地位、文化教育、社会生活等方面各有特色,其中文化对人们的影响更加深远地理位置经济地位文化教育社会生活地处南北之交自古就是一座移民城是长江下游流域的·中国东部重要的工业基六朝古都,文化厚重高校云集,教育发达适宜居住,人均公共位于辽河平原中部民间文化浓厚,扭秧歌沈是东北地区的中心·东北地区重要的老工业二人转等民间艺术深受市阳城市之民喜爱闔申少数民族众多南依泰山,北跨黄有较大的发·历史悠久,是鲁文化中心是著名的泉城,市民生十分重视教育活安逸舒适多民组成的城市,近代郑·地处中原腹地,北铁路交通的中心达,是重要的商°蜂个文化缺少鲜明的个性经历了三次移民潮,目临黄河,西依嵩山中心之一前人口中一半左右是近年的新移民是重要的水陆交通枢纽·江湖文化盛行武·地处长江与汉水的·中国近代工业的发源地·历史悠久,高校数量全国汉交汇处半中地区最大的工业城第三,是华中地区的教育·是最市民化的城市重‘地处青高原与长下游平屎的过运为一体的交距松峡文化、红岩文化、陪都文化少数民族众多是综合性的老工业城市·抗战时期大量高校内迁,使重庆是著名的江城、山城庆渡地带教育力量非常雄厚然条件较差注重传统文化,如赛龙舟东·地处珠江三角洲腹·是全球最大的制造业基·较早对外开放,使东莞具有开放的文化基因以外来人口为主的城市各城市人们引以为傲的建筑和代表事物有很大差别,从另一侧面反映了城市间迥然不同的文化代表建筑代表事物古迹(如中山陵、夫子庙)和早夫子庙灯会,反映了刚京人爱如长江大桥、金陵饭店)为主夫子庙小吃,十分市民化沈·现代建筑(如太阳鸟、世博园、中山广扭秧歌、二人转等民间艺术反场等)体现了沈阳作为觋代大城市的气映了沈阳的民间文化特色炖菜,则体现了东北人粗放小节的个性特点大明湖等自然风景区,既有丰济·泉城广场的标志、趵突泉,反映了济南富的历史内涵,又反映了济南泉城的特点安逸舒适的生活环境鲁菜,体现了济南的悠久历史二七广场、二七纪念塔,体现了郑州由烩面是郑州最有特色的饮食方州·裕达国贸、国际会展中心则都体现了郑定程度上反映了郑州人朴实的个性特点武·黄鹤楼代表了武汉的历史文化长江大小吃(如鸭髀)、烧烤、大排汉桥,龟山电视塔,琴台大剧院则体现了档等,反映了武汉人市民化的武汉现代化的发展庆不同