高校微博的发展现状及对策研究.doc

高校微博的发展现状及对策研究【摘要】高校官方微博,为宣传高校形象、传播高校文化提供了开放的平台,也为公众近距离地了解高校提供了便捷渠道。但同时高校微博也存在着更新速度过慢、信息配置单一、舆论监督和管理难度加大等问题。解决这些问题,需要微博在速度上实现即时更新;在内容上实现丰富多样;通过平等对话实现舆论主导;加大监管力度,净化微博环境。【关键词】微博高校微博现状对策近年来,微博作为一种新媒体已经渗透到诸多领域。微博用户的爆发性增长宣告了“微革命”时代的到来,微博以其独有的文化特征和传播特性吸引了越来越多的网民使用这种新媒介,也让越来越多的人开始思考这种新传播方式带来的改变和可能性。目前,包括清华、北大在内的80多所“211工程”学校纷纷推出了自己的官方微博,而在新浪网开通微博官方网的高校多达200多所。这些高校的官方微博,为宣传高校形象、传播高校文化提供了开放的平台,也为公众近距离地了解高校提供了便捷的渠道。高校开通微博的意义对外宣传的窗口。对于微博来说,其最为核心的功能就是信息的发布和获取。正因微博具有如此传播特性,高校才纷纷将其作为信息发布的平台和对外宣传的窗口。目前,许多高校利用微博公布每年的招生计划、招聘信息、就业信息、学校动态等,让公众第一时间获得第一手信息。同时,如果公众对高校所发布的相关信息存在疑义,可以直接通过微博与高校进行交流、沟通。这样,公众可以充分享受到一种民主式的平等对话,同时,也避免了信息的讹传或不对称状况。这无形中树立了高校敢于面对社会公众、民主平等、自信开放的形象。最低成本、最高效的公关渠道。微博传播具有即时性、多渠道性以及转发功能的“核裂变”性,这就使信息发布具有直接性,同时拥有广泛的受众。高校利用微博,可以将信息通过多种渠道快速便捷地发布出来,而通过受众的“转发”,信息发布可以呈几何级数剧增,从而实现实时急速的传播。因此,微博特有的转发功能,能够将传播和沟通的成本降到最低,成为低成本、高回报的营销利器。高校应充分利用微博的传播特性,将自身的教育理念、教育内容传达给社会,让社会关注、了解学校。这样既不需花太多成本,又达到了向社会宣传和“推销”学校的目的,因此其实质上是一种最为高效、最低成本的公关渠道。传播先进文化,参与并引领文化建设的开放平台。《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》对加强网络文化建设作了专门部署:“加强网上思想文化阵地建设,是社会主义文化建设的迫切任务。”发展健康向上的网络文化是发展社会主义先进文化、满足人民精神文化需求的迫切需要。当下,网络日益成为人们精神生活的新空间,在文化建设中日益显现出重要价值。高校作为文化传承、传播和创新的主体,更应确立高度的文化自觉,能够对信息化条件下的文化发展趋势准确判断和把握,积极参与到网络文化建设中来,积极应用网络载体,引领社会主义文化价值取向,传播社会主义先进文化,满足人民的精神文化需求。而微博正顺应了这种需求。因此,高校应该充分利用微博,传播文化、引领文化、促进文化的大繁荣和大发展。高校微博存在的问题高校开通微博,是顺应时代、适应社会需求的一个重要体现。而目前,尽管高校纷纷加入“微博”大军,但其热度不一。像北大、清华、人大这些名牌大学极具人气,受到公众的高度关注和热捧。相比较而言,一些高校的微博却冷冷清清,形同虚设,完全背离了微