2008年沈阳·恒大绿洲推广方案下.doc

2008年沈阳·恒大绿洲推广方案下
活动系列之二:袋袋相传,环保袋发放
营销手段:
13>.前期报纸信息点释放,后续报纸软文报道
:面向广大市民释放信息
:新闻宣传
:电视新闻性节目,作为新闻点报道
新闻宣传角度:
,落到实处
,影响学生的家长,关注项目

活动系列之三:“环保我来说”系列演讲
活动时间:2008年4月15日——5月4日
参与对象:面向社会,根据年龄段分组进行
活动目的:前期通过各大主流媒体的宣传,全程跟踪报道,在全市造成轰动效果,全民瞩目,促进受众的参与关注。借此活动加深项目的知名度及在广大客群中的美誉度!在全民心目中留下深刻印象,提升品牌形象。
营销手段:报纸、短信、网络、电视台、电台等
活动内容:继誓师仪式后,与派发环保袋同期进行,以爱护环境,环保内容为主。根据年龄段进行分组进行,通过初赛、复赛、决赛等进行PK,让活动逐层升温。获胜者给予一定的奖励——证书及奖品
活动系列之四:“恒大地产,万人环保”——环保自愿者征集
活动时间:2008年5月1日——2008年5月31日
活动地点:项目现场
活动目的:通过自愿者的征集活动,引起社会各界上的广泛关注,形成舆论话题,为环保自愿者建立一个平台,同时进一步树立了项目的品牌形象。
营销手段:报纸、短信、网络、电视台、电台等
内容:在报纸上进行“恒大地产,万人环保”大型公益活动的自愿者征集,凡满足条件的应征者,颁发工作证、统一服装等,同时可获得环保卫士荣誉证书及相关物质奖励。
活动系列之五:环保我先行,垃圾分类箱设置
活动时间:2008年6月1日
活动目的:环保从小事做起,为公众环境增添亮点,建立和巩固开发商的社会责任形象。时效性长,影响深远。
营销手段:报纸、短信、网络、电视台、电台等
内容:与沈阳市环卫局或教育局联系,在沈阳市内各主要干道或在全市中小学校内,放置有新意的造型标新立异的环保垃圾分类箱。前期进行信息释放,媒体跟踪报道赠送仪式全过程,造成社会影响力。
活动系列之六:万人生态长跑活动
活动时间:2008年6月20日——2008年7月5日
参与对象:全市召集
活动地点:项目现场→奥体中心→市府广场
活动目的:结合奥运,通过本次活动,达到全市关注的高潮,同时在活动中将起始点安排在项目现场,进一步吸引更多人群对于整个项目的关注度动,为后期销售作铺垫,并且通过此次活动进一步树立恒大地产的生态大盘形象。
营销手段:报纸、短信、网络、电台等
内容:安排恒大地产工作人员以及环保自愿者进行“万人生态奔跑”大型公益活动,同时邀请市政领导亲临现场,并且在线路沿途中设立站点,安排工作人员免费进行生态袋的派发并讲解恒大本次活动目的。
活动系列之七:大型环保演出活动
活动时间:2008年7月1日
活动地