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威驰 致青春.ppt


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致·青春全新威驰上市企划案晋江新中利丰田汽车销售服务有限公司 晋江新中利丰田一、活动背景消费者分析中等收入的 80 、 90 后家庭这部分人群是年轻家庭,刚成家,不再依靠父母供给的状态,家庭收入不是很多,自供轿车首选为 8~12 万左右的车型。 01 02 单身白领追求时尚、个性、便于操控的车型 03 刚大学毕业出社会的群体这部分人群刚刚接触社会、需要一款性价比较高的轿车,方便工作。晋江新中利丰田一、活动背景消费者分析追求时尚、个性简约风小资生活爱面子高科技产品追随者最快掌握微信、微博等火热 APP 应用的群体共同点晋江新中利丰田一、活动背景市场定位共同点超越期待 value beyond belief 凌厉外观夺目惊新质感空间大有可为节能动力平稳操控安心随性耐久品质晋江新中利丰田一、活动背景 SWOT 分析优势劣势威胁机会 1、钓鱼岛事件之后,人民的抵日情绪高涨。对日产车的销量有明显的影响。 2、阳光、思域等竞争品牌类似车款的崛起。 1、丰田品牌具有较高的知名度,为威驰提供了结实的客户基盘。 2、节油 1、人们的环保意识不断增长, 的低排量迎合环保人士的购车欲望。 2、越来越多的 4S 店注重店头活动,但是缺乏亮点。 1、外观较小。 2、内饰比较没有亮点。 3、乘坐空间小。晋江新中利丰田新颖年轻店头活动新型媒体二、活动思考创新、时尚、年轻范晋江新中利丰田三、活动概述活动目的活动主题活动地点微博+4S 店展厅威驰·驰骋青春路活动对象(1)潜在客户(2)A卡客户(3)老客户(4)置换客户中等收入的 80 、 90 后家庭年轻单身白领刚大学毕业出社会的群体通过微博、微信、网络话题引起共鸣, 产生情感诉求,从而对产品产生兴趣。已有购买欲望的客户对产品有了初步的了解自店购车客户(以此提升转介绍购车的成功率) 使用同等价位的民族品牌、竞争品牌的客户电话电话、短信电话、短信提高新款威驰的曝光度,传播威驰的市场定位,吸引年轻群体的购车兴趣,增加威驰的订单量,达到销量目标。晋江新中利丰田活动流程三、活动概述上市活动前预热微博微信网络回忆青春上市活动周重走青春店头活动涂鸦 + 优惠政策上市活动后期公益慈善延续青春晋江新中利丰田前期媒体宣传新型、主流媒体微博、微信、网络话题预热扩大活动受众圈 ; ,节约成本; part1 回忆青春:媒体宣传、话题营造三、活动概述晋江新中利丰田微博传播结合当下热门关键词制造舆论,形成话题回忆青春威驰驰骋青春路共鸣三、活动概述

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  • 时间2016-04-20