浅谈企业品牌化经营策略.docx

浅谈企业品牌化经营策略
［论文关键词］企业 品牌 经营策略
［论文摘要］在激烈的市场竞争中， 企业要想立于不败之地就必须加强品牌管理， 以树立
企业的核心竞争力。本文探讨了企业品牌经营的重要性和普遍存在的几个品牌经营的误区， 进而提出了树立国有品牌及提升企业核心竞争力的有效途径， 同时指出只有 科学的进行品牌
化经营才能树立企业良好的形象。
在当今时代，品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的巨大价值不言而喻。因此， 企业
要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地， 不仅需要有强烈的创品牌意识， 而且也需要有强烈
的品牌经营意识。为此， 四川科特提出了品牌化经营策略，在品牌经营上不断创新，以促进 国有企业的更快更好发展。本文在分析企业品牌经营重要性及品牌经营误区的基础上， 提出
了进行品牌化经营提升企业核心竞争力的有效途径。
一、 企业品牌经营的重要性和必要性分析
企业品牌经营的重要性分析
企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累， 塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，
形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。一方面，企 业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现。 另一方面，企业品牌经营在企业经营中占据
重要地位。品牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于企业的业务拓展。 由于客户对企业
品牌的认同，企业可以利用品牌的光环在投入阶段、生产阶段、销售阶段降低成本、提高单 价和销量，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过程中的价值源 泉。
企业品牌经营的必要性分析
随着品牌竞争时代的来临。企业要生存和发展，就必须顺应经济发展的趋势，实施品牌 经营策略。首先，实施企业品牌经营策略是企业自身发展的需要。 在未来的市场竞争中，无
品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌加工厂， 不会拥有自己的终端市场， 只有
拥有自己的品牌，才有竞争的基础和可能性。其次，实施企业品牌经营策略是满足消费者的 需要。当今的时代已走入了品牌力时代， 越来越多的消费者已开始深化品牌认识， 并倾向于
购买有品牌的产品，因为对消费者来说，品牌又有了较为深刻的含义。作为质量安全监督测 评中心，良好的品牌形象是消费者选择的基础， 也是保证服务品质的基础， 可以有效降低购
买风险。
二、 国有企业品牌化经营中存在的误区
缺乏正确的品牌经营意识
品牌化经营是一个长期的过程，是向消费者传递一种承诺的过程。 然而，许多品牌的企
业经营者缺乏长期的品牌经营意识， 没有真正意识到品牌对企业持续经营和发展壮大的重要
促进作用，常常把品牌经营作为一个短期行为。 基于对品牌经营的错误认识， 在激烈的市场
竞争环境下，许多品牌的企业经营者很难抗拒短期内迅速获取高额利润的强烈诱惑， 最终以
牺牲品牌承诺为代价去换取眼前的利益，导致许多品牌在无序的市场竞争中败下阵来。
企业的品牌经营缺乏规划
企业的品牌经营是一个复杂而浩大的工程， 需要精心的规划。然而，当前许多企业的品
牌经营却缺乏相应的规划。主要表现在以下几个方面：第一，缺乏对品牌生命周期的管理。 不少企业的品牌生命周期就是产品生命周期， 当产品生命周期进入衰落阶段， 品牌也步入了
衰退期。第二，缺乏对品牌的全面维护。 企业往往认识到了品牌的重要性， 因此进