论品牌出海服务型跨境电商运营模式.doc

论品牌出海服务型跨境电商运营模式


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　　摘要：在经济全球化、产业链供应链快速整合的背景下，跨境电子商务作为一种新业态正在兴起。针对跨境电商服务供应链中的品牌服务提供商，详细论述了提供品牌出海服务的跨境电商的业务模式，并对品牌出海服务型跨境电商以及中国企业品牌出海的未来发展提出相应建议。
　　关键词：服务提供商 跨境电商 运营模式 品牌出海
　　跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际贸易活动。，跨境电子商务释放出巨大的发展潜力，将成为我国外贸的重要增长点。
　　一、文献综述
　　跨境电子商务是数字贸易的重要组成部分，其互联网与数字技术的应用在地理距离、信息沟通等方面显著降低了贸易成本。当前我国跨境电商进出口贸易规模不断扩大，各种业态大量涌现，贸易主体不断壮大，具有门槛低、环节少、成本低、周期短等优势。跨境电商发展尚处于初级阶段，在通关服务、跨境支付便捷性与安全性、跨境物流、信用风险等方面面临诸多难题。未来我国可以通过协调各方资源加强跨境物流一体化建设、健全跨境支付信用模式等方式构建跨境电商服务支撑体系，同时完善市场监管体系以及相关法律法规营造良好的信用制度环境来克服行业发展的瓶颈。
　　外国品牌在进入东道国市场时会受到原产地形象的作用，往往需要进行本土化的适应。企业可以通过提供优质具有创新性的产品与服务树立良好的产品形象;在品牌宣传过程中采取详尽、延伸、桥接策略构建修辞沟通框架，获取消费者共鸣;进行合理的文化混搭，降低消费者抵制心理;制定品牌身份合理化等战略获取品牌实用、道德合理性，以降低品牌来源国与东道国之间的制度距离。
　　互联网的应用减少了企业的贸易壁垒，扩大贸易机会但同时加剧了本土品牌与海外品牌之间的竞争，面对复杂的海外市场，从事跨境电商的中小型外贸企业品牌发展更是面临困境。当企业走出国门优势不在时，更多的跨境电商企业选择专注于主营业务，将海外营销、通关物流等环节外包给专业化的第三方运作，由此延伸出一条的服务供应链。针对当前中国品牌海外认知度低，缺乏核心竞争力的现状，为中小企业提供品牌打造、拓展海外销售市场的品牌出海服务提供商正在成为中国品牌出海的重要一方。
　　二、业务模式
　　品牌是一个企业重要的无形资产，是企业行走的名片，是企业生命力、创造力以及信誉的体现。品牌具有提高产品销量及市场占有率，帮助企业建立目标消费者的忠诚度，细分市场进行精准的产品定位以及提高市场竞争力等作用。在经济全球化、区域一体化、产业链快速整合的大趋势下，越来越多的中国企业走出国门、对标世界，对于提供专业化、本土化品牌出海服务的服务型跨境电商的需求正在加大。无论从开拓市场空间、优化产业结构、获取经济资源、争取技术来源的方面来说，还是从突破贸易保护壁垒、培育中国具有国际竞争力的跨国公司的角度去看，品牌出海服