我最喜欢的一则电视广告样稿.doc

我最喜爱一则电视广告--
阿里纳斯广告 Impossible is 0
这个广告是我在收看中央电视台五套美职篮比赛时，常常看到一则广告。作为Adidas广告，我第一形象总是一个超级巨星在球场上打球，穿着Adidas球鞋，然后一路度过困难险阻走向胜利。在画面最终往往全部是一双鞋特写和Adidas广告词impossible is nothing 。不过，Adidas全新演绎其“没有不可能”品牌理念，激励大家为自己梦想启航。此次活动将透过一个个真实小说，展现运动员们怎样经过不懈努力实现原本看似“不可能”目标，期望籍此激励大家正确面对前进中阻碍，主动思索战胜困难方法，从而取得成功。所以说它是一则Adidas商业广告，还不如说是一则励志广告。作为一个篮球迷，我自然而然地喜爱上了这一个富有深意广告，伴随广告一次次播出我越来越喜爱上这个广告。
当今广告充斥着每个角落。广告只有表现独特、新意怡人，从而给大家留下深刻印象。就像老师给我们看康美药业广告，那独特广告形式给我留下深刻印象。相比那五粮液就记不太清楚了。广告创意不平高低也是造成我这么一个极其关键原因，创意是用来引发消费者注意，激发消费者购置欲望驱动力。而整个广告讲就是一个不起眼运动员从0到100小说，广告片全长1分钟。这1分钟时间虽小，但五脏俱全，而且富含深意。伴随音乐，片子一开头阿里纳斯在镜头前画下了一个卡通版阿里纳斯长着一下巴漆黑络腮胡，在板凳上坐着，坐着，然后跳起来一投中。这个卡通版阿里纳斯
是阿里纳斯DIY手绘个人形象，笔画简单，线条和胡子全部显得比较夸张，却十分可爱。在这则广告中，全部画全部出自阿里纳斯本人之手，那个卡通版小人儿坐板凳、练球、转身、投篮动作，全部是阿里纳斯在相关人员指导下，在巨大白画纸上一幅幅画出来，而片子一开头阿里纳斯在镜头前所画自己，则是在她面前一块玻璃上画出来。这和片子结尾凭空书写“Imposible is 0”原理一样，就是在阿里纳斯和摄像机中间摆放了一块玻璃，在玻璃上写写画画，因为玻璃本身透明，镜头中就显现不出来了。这是我们看到这广告以后，全部能想到事情，但这种创意却从未在其它广告中看到过。这就是广告创意独创性标准。所谓独创性标准是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于善于标新立异、独辟蹊径。独创性广告创意含有最大强度心理突破效果。和众不一样新奇感是引入注目，且其鲜明魅力会触发大家烈爱好，能够在受众脑海中留下深刻印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达心理阶梯目标。显然这个阿里纳斯小说就做到了这一点，正是这个可爱卡通人物吸引了我，简练明了画风再配上阿里纳斯很真挚嗓音，将那一幅幅画面留在我脑海中。
每一品牌在市场中全部存在着品牌形象。品牌形象意味着大家从一个品牌所联想到一切情感和美学品质。品牌形象给产品附加了虚幻形象、个性和象征，使大家对一样东西产生不一样感觉和情感，这正是品牌形象发生作用心理基矗树立品牌形象，必需为品牌选择和发明适宜广告意象，能够表现品牌特质和个性，并能为消费者接收。而
Adidas广告词impossible is nothing就是Adidas经久不衰品牌形象。但在这一广告里广告创作者反而改变了一贯品牌形象，在当中做了改动，将impossible is nothing改成了Impossible is 0。这反而让我去产生