2021年初级商务专项策划师全国统一考试试题及答案卷.doc

初级商务策划师全国统一考试试题及答案
 
一、单选题（共25小题，每题1分，满分25分。请把正确答案写在括弧内）
1、热得发烫国际油价，令中国中国民营石油商们难认为继，但却给外国石油巨擘们带来一个绝佳“收编”良机，跨国石油巨头壳牌集团决定将“不计形式”地收购中国民营加油站，加速在中国加油站布局，壳牌这种做法符合《三十六计》中（ ）。
A、上屋抽梯 B、釜底抽薪
C、反客为主 D、趁火打劫
2、格兰仕“中国红”系列微波炉，采取了高贵明艳红色钢琴烤漆，将中华文化元素和工程设计结合，符合年轻人对时尚品位和个性化追求，受到了消费者青睐。这个创意符合创意理论（ ）
A、魔岛理论 B、迁移理论
C、变通理论 D、元素组合理论
3、以下哪项不是《三十六计》中计策（ ）。
A、抛砖引玉 B、假痴不癫
C、中流击水 D、偷梁换柱
4、20XX年7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当日，刘翔代言可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当日赶制出电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制印有“”T恤，《北京晨报》和上海《东方体育日报》头版发表了耐克12秒88广告。当日下午，北京王府井大街和上海淮海路耐克户外广告，全部换成了12秒88巨幅内容。可口可乐在刘翔破纪录以后，也快速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这和耐克“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销案例说明了策划应含有基础特征之（ ）
A、一定虚构性 B、相正确新奇性
C、相正确超前性 D、可操作性
5、上世纪50年代，日本汽车制造业实力并不强，所以美国汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国用户爱好改变和自己忽略小型汽车生产弱点熟视无睹，日本人就恰好抓主了美国汽车制造业偏重生产不灵便和油耗大大型豪华轿车弱点，研制出了为很多美国人喜爱小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适小汽车，以迅猛速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人忽然攻击，所以一败涂地。日本汽车制造商做法属于商务策划竞争策略之（ ）
A、合纵连横 B、先发制人
C、出其不意 D、很手段
6、《田忌赛马》中田忌赢得了和齐威王赛马比赛，是策划基础原理之（ ）成功应用。
A、奇正原理 B、系统原理
C、博弈原理 D、简易原理
7、确定企业形象识别和传输最好方案是（ ）范围。
A、企业形象策划 B、企业文化策划
C、企业品牌策划 D、企业公关策划
8、“仁、义、理、智、信”是（ ）策划思想。
A、法家 B、儒家
C、纵横家 D、道家
9、概括从20世纪80年代改革开放之初开始至今中国策划业，其发展大致可分为三个阶段，学科建设和职业化阶段是指：（ ）。
A、20世纪80年代中期～90年代早期
B、20世纪90年代早期～90年代中后期
C、20世纪90年代中后期
D、二十一世纪以来
10、在四维策划模型中，□表示是（ ）。
A、策划对象 B、策划主体
C、策划思维框架 D、策划客体
11、“商务策划是愈加获益经营创新决议方法，是整合企业有效资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实商务过程”，这是（ ）对于商务策划见解。
A、事前设计说 B、思维活动说
C、商务创新说 D、决议过程说
12、荀子在《劝学》中说：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。假舆马者，非利足也，而至千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子