《微博营销》PPT课件.ppt

网 络 营 销 ——微 博 营 销
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如果说，09年是中国微博元年，那10年就是微博在中国爆发的一年，回看中国的大事记，几乎每一件都能和微博联系在一起，都能看到微博所爆发出来的力量。从年初西南旱灾，梁咏琪为一条微博捐出８万元善款；到舟曲泥石流灾害中，王凯用微博第一个向外界发出消息；到宜黄强拆自焚事件中的微博“女厕攻防战”，网友用微博２４小时接力帮助伤者；再到“我爸是李刚”成为流行语等等，微博事实上已成为一个突发事件的舆论传播中心，它产生的裂变式传播效应，使其传播速度和传播范围已经远远超过传统媒体。如果说，以前每一次突发事件成就一个媒体的话，那么今后每一次突发事件成就的都是微博。
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微博影响力
☆3Q大战微博成最大赢家
☆温州动车追尾事件
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微博的影响力
一场史无前例的“３Ｑ网络世界大战”，引发了无数人围观，ＱＱ和３６０在这场两败俱伤的战争中，却成就了微博，仅新浪微博上短短两天时间围观的人数就达到数百万。微博无疑已经成为人气最旺的网络“聚义厅”，最快的信息集散地，也将预示着全民媒体时代的到来。
  在这场“３Ｑ网络世界大战”中，微博所发挥的作用已经超乎人们的想象，从最早曝出腾讯将不兼容３６０，到周鸿祎在微博上接下战书，正式拉开战争序幕，微博不仅即时播发了这次大战的每一个细节，而且业内大佬的态度、专家的点评，以及网民评论的实时播报等无一疏漏，给大家呈现了一个传统媒体难于企及的全景式报道。当然，围观也是一种力量，当“战斗”进入到第二天，本身就是网络媒体大佬的腾讯也按捺不住，在新浪注册了官方微博发布自己的观点。
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最著名的要数腾讯的那封致歉信，在之后的几天，网友不断恶搞那封致歉信，11月4日消息，11月3日下午，腾讯向其用户发布消息：“亲爱的QQ用户，当您看到这封信的时候，我们刚刚作出了一个非常艰难的决定。在360公司停止对QQ进行***侵犯和恶意诋毁之前，我们决定将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件。” 瞬即引爆新浪微博网友大量讨论，而此句式也被微博网友戏称为“3Q体”。 随后3日晚上，有网友自发在新浪微博活动平台发起了用腾讯公开信中的一句话“作出了一个非常艰难的决定”造句活动。到4日上午11点，已经有近9万条关于“艰难的决定”的微博，主要形式是仿造腾讯的声明创造各种版本的“一个非常艰难的决定”段子，是继“凡客体”之后的又一个网民造句新高潮 。甚至许多知名媒体、企业也用加入了“3Q体”造句行列。
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动车
7月23日20点38分,这是一个让所有中国人都心痛的时刻，D301次列车行驶至温州市双屿路段时与D3115次列车追尾……网络ID为“袁小芫”的微博网友是D301次列车上的乘客，事故发生四分钟后她发出了第一条微博，比国内媒体在互联网上的第一条关于“列车脱轨”报道早了两个多小时。  当晚，身在事故现场的一些微博用户不断更新关于现场的图片、文字信息、有助于救援的现场状况。还有草根摄影人和周围市民，大家担起了第一时间事故现场的报道任务。短时间内，我们再次看到网络力量的集体爆发，甬温线特别重大铁路交通事故迅速以图文并茂的方式在全国民众面前得以全透明展现，许多媒体在事故发生后几小时内都直接从微博上收集信息。
从这次温州动车追尾的报道过程看，也许微博正成为突发事件发生时的即时媒体，甚至是第一大信息来源。好几位知名人士表态，追踪动车追尾我们不看别的，就看微博。的确，微博的价值就是简单，传播性快，一个简单的消息可以迅速地被传播，即时性呈现。很明显，这一交流平台已经成为温州动车追尾事故信息聚集点，普通网民正客串“公民报道者”。在对类似这种突发事件的传播中，微博不仅成为舆论传播的中心和渠道，同时也参与舆论的形成、发展与引导的过程。
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直播动车事故
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不得不感叹，在当今的中国，微博神通越来越广大，它不仅在此次温州追尾事故中发挥得淋漓尽致，还在其他许多事情上表现过去任何媒体不曾有的作用，它的即时、透明、公开、公正，已经成为大家有目共睹的。作为即使媒体，微博已越来越深入我们的日常生活